性暗示广告是把双刃剑

记者查阅资料发现，早在2001年，上海滩的一则性暗示广告就曾引发广告主与工商管理部门对簿公堂。

当年4月，思薇尔公司委托上海华智地铁广告公司发布了一则印有“玩美女人”字样的品牌内衣灯箱广告。同年8月，上海市工商行政管理局黄浦分局以此广告内容违反广告法有关“妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚”的条款为由，对思薇尔公司开出行政处罚决定书，作出责令停止发布、公开更正、罚款20余万元的行政处罚。思薇尔公司则认为，广告创意为“玩美———女人”，其引起“玩———美女人”的误解只因人们对文字理解的差异而已，为此，诉请法院撤销该处罚决定。

法院审理后认为，“玩美女人”广告词中“玩”字的多义性及“玩美女人”的词语搭配，极易误导地铁中的匆匆过客产生不良印象，且客观上已经产生了不良后果。这种后果，明显有悖于社会主义精神文明所倡导的社会良好风尚，工商部门对此行为进行查处并无不当。法院最终维持了工商部门的处罚决定。

南昌大学副教授李样生在接受本报记者采访时表示，性暗示广告是把双刃剑，如果运用得妙，它具有的爆发力会引人注目；运用不好，只会使人过度关注性方面的庸俗内容而无暇它顾。不可忽视的是，面对公众，广告不只是一种推销手段，它也展示一种价值观，它也要考虑其对社会心理、风气所产生的各种影响。不管一时的效果如何轰动，低俗的性暗示广告最终将遭到人们的唾弃。