中宣部、中央文明办、国家网信办、工信部、工商总局、新闻出版广电总局28日召开电视电话会议，部署深化“讲文明树新风”公益广告宣传，大力培育和弘扬社会主义核心价值观。（新华社3月28日）

中央六部门联合部署公益广告宣传、推广工作，既是对2013年公益广告宣传成绩的总结、肯定，凸显了公益广告在弘扬社会主义核心价值观中的十分必要性、极端重要性；又是对下一阶段公益广告宣传工作的动员、指导，暴露出我们在公益广告宣传方面的基础薄弱性、方式单一性。

笔者认为，深化“讲文明树新风”公益广告宣传工作，我们还有很多“功课”要做。

要进一步突出社会主义核心价值观，让公益广告的内涵“深”起来。中国传统文化的宣传、雷锋精神的推广、诚实守信的承诺、勤劳节俭的沿袭、尊老爱幼的传承、文明旅游的倡议、保护环境的关注、法制观念的普及……要把核心价值观贯穿在公益广告的创作始终，要把中国特色体现在公益广告的画里画外，要把普世价值融入到公益广告的字里行间，提高公益广告的“含金量”。

要进一步提高创作水平，让公益广告的画面“美”起来。公益广告也需要精美，粗制滥造的作品不但不能“吸睛”，还会遭到“白眼”。要把各方面创作资源都用起来，打造更多的优秀作品，创造出更多浓墨重彩的“中国风”、时尚靓丽的“小清新”、大气摩登的“国际范”、朴实无华的“泥土香”、亲切感人的“邻里情”，提高公益广告的“回头率”。

要进一步扩大覆盖面影响力，让公益广告的载体“多”起来。要充分发挥新闻媒体、新兴媒体以及各类大众传播媒介作用，让公益广告在电视、报刊、广播等传统媒体上“有画面”，在微信、微博、QQ等新兴媒体上“有声音”，在公汽、地铁、火车等公共交通运输设施上“有阵地”，在车站、学校、景区等重点部位“有舞台”，提高公益广告的“入住率”。

要进一步形成常态化制度化，让公益广告的发展“活”起来。冰冻三尺非一日之寒，公益广告的宣传推广工作也不可能一蹴而就，是一项长期的系统的“工程”。要加强组织领导，防止“群龙无首”；要健全政策法规，防止“张冠李戴”；要注重顶层设计指导，防止“变形走样”；要加强检查监督，防止“偷工减料”，促进公益广告宣传持续、健康发展，提高公益广告的“健康值”。

一则公益广告就是一张“中国梦”的名片，是阐述中国道路的窗口，我们要让名片“美”起来，让窗口“亮”起来；

一则公益广告就是一座核心价值观的灯塔，是传递中国精神的港湾，我们要让灯塔“亮”起来，让港湾“暖”起来；

一则公益广告就是一面社会文明的旗帜，是凝聚中国力量的阵地，我们要让旗帜“飘”起来，让阵地“大”起来。

因为，公益广告，“功”在当代，“益”在千秋！（乔磊）