倪惠英 （人大代表、广州粤剧院有限公司院长）

    主持人：尹晓宇 李炜娜

    去年，在全球金融危机的阴霾下，中国的文化产业却逆势而上，电影票房收入超过62亿元，同比增长42%，跃居世界第三，新闻出版业总产值突破万亿元大关，比上年增长20%，在北京、上海、广东等一些省市的文化产业增加值占GDP的比重已超过5%，成为当地经济的支柱产业。如何进一步提速文化产业发展，让文化产业在转变经济发展方式、调整经济结构中发挥更大作用？请看记者三问——

    释放潜力要做啥？

    记者：根据国际标准，中国文化消费支出总量应该超过4万亿元，而目前尚不足1万亿元，如何进一步释放居民文化消费的潜力？

    赵少华：文化与经济的融合已成为明显的发展趋势，去年在国务院公布了《文化产业振兴规划》后，文化部制定了《关于加快文化产业发展的指导意见》、《文化产业投资指导目录》等，这一系列举措的目的就是为了进一步加强政策引导，拓宽投融资渠道、搭建促进文化产业进一步发展的平台。

    聂震宁：去年中国文化业取得的成绩是进一步深化文化体制改革的结果，资源的整合让产业化更有效率。行业内的整合之外，还需要文化供给结构上的调整，积极促进文化产业与新技术对接，利用数字出版的机遇推进在内容和形式上的创新，培育新的文化形态。去年，中国出版集团完成了对“中国数字出版网——大佳中文网”的立项，启动了按需印刷设备生产项目，今年还将推出电子书阅读器，按照三网合一的方向继续推进数字化的进程，内容产业上也进一步延伸，目前，已经收购了一家影视公司。

    倪惠英：培育市场、打造品牌是头等重要的事情，不仅要把“文化”推进市场，还要培育出各种配套的市场环境，引导各种各样的文艺创作团体有创新的动力，根据市场去挖掘更丰富的艺术价值。以粤剧为例，除了开展进校园活动外，还打算在南方剧院打造一个“旅游剧院”，让更多的人感受到粤剧的魅力。

    如何增强竞争力？

    记者：中国文化产业的国际竞争力不强仍是不争的事实，亟待解决哪些问题？

    聂震宁：中国出版业小、弱、散的现象比较严重，要提高中国文化产业的国际竞争力需要以政府为主导，集中力量打造国家级的出版传媒集团，而实现路径上则需要在规模发展、产品和渠道创新以及国际化上下力气。文化体制改革的推进还不长，一些公司还尚未理顺机制，这让以公司为主体的兼并重组进度受到了一定制约，希望相关部门能有一个明确的计划表，在整合的时间、进度、措施上进行明确以加快整合进度。在重组的同时需要加强公司内部的整合，形成产业链效应，增强核心竞争力。同时要积极利用资本市场，增强企业投融资的能力。去年以来，中国出版集团一直在做上市的准备，今年年底，以集团主要成员单位为主体的中国出版传媒股份公司将登陆A股市场。

    倪惠英：国外文艺团体50%以上的资金都是来自于社会赞助和资助。政府应该帮助打造文化资本引入渠道，发展文化产业需要资金。比如可以通过减税等措施，引导社会资本进入文化产业。另外，可以成立一个文化产业振兴机构，对新进入文化产业的企业和人员给予指导，还应该有具体的扶持文化产业和品牌项目。

    怎样更好走出去？

    记者：中国文化进一步走出去，还要破解哪些难题？

    赵少华：在当前的交流中，以政府为主的局面还没有根本改变，民间参与的程度还不广不深，商业性质的文化交流也还很少。我们也在探讨考虑设立交流基金，通过基金方式鼓励民间机构开展对外文化交流；同时建立以政府为引导，以企业为主体，以市场化运作为主要方式的工作机制，搭建对外文化贸易平台，实施国家对外文化贸易促进工程，鼓励有实力的文化企业、演艺机构扩大对外文化贸易，积极参与国际文化市场的竞争，推动中国文化加快走出去的步伐。

    聂震宁：既然英国人能一直在推莎士比亚，希腊神话经久不衰，继续推进中国传统文化在国际上的传播仍是值得做的事情，但我们也看到，其他国家在推广形态上也在发生变化，由于中国古文的特点，中国文化的推广还需要在阐释中进一步努力，根据不同国家、地区对中国文化的理解程度和热爱偏好，进行分层次、多元化推广。另外，反映中国现代生活的文化产品还不能适应国际竞争的需要，这有赖于作家和出版家更好地合作，同时以国际投稿的思维，找准产品定位，做好版权输出。