2月19日，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上指出，在新的时代条件下，党的新闻舆论工作的职责和使命是：高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界。习总书记这48字的概括，精辟地总结了新形势下的舆论工作传播方向。依笔者之见，其中的“成风化人、凝心聚力”更体现了“十三五”时期精神文明建设工作的核心内涵。

当前，党的各项事业蓬勃发展，以传播社会正能量、倡导时代主旋律等正面舆论为导向把握大局成为精神文明建设的前进方向。上至中央、下至各基层文明单位的网络文明传播队伍，正是担负着为社会正声、为文明鼓劲，让文明成风化人、达到凝聚社会人心人力的大任。

说起网上精神文明建设，相比各级文明网站，针对微博、博客等传播媒介在传播受众上更为广泛，新兴媒体的优势被挖掘，在此前提下，“传播文明、引领风尚”目标实现应能可期。但现实是，网络文明传播志愿者积年累月为文明“摇旗呐喊”却收效甚微，当网络文明传播任务制式化、批量化，同时以数据而非效果来体现工作完成情况时，“文明传播”形同“填鸭式教育”，机械的运作久而久之将会变成对“文明”二字的麻木，更有甚者则是对传播文明的反感，为好人发声、为德行所感均当出自内心、发自肺腑，实非为完成每月工作任务所做的机械操作！

笔者认为，相比每日麻木地对网络凡人善举的转发跟帖，“讲文明树新风”、“图说我们的价值观”等公益广告的刊载宣传，在潜移默化中达到的“以德育人”之效更为可观，公益广告宣传是文明“成风化人”的最好载体，现如今更是随处可见，车载广告、LED广告、楼宇梯视、建筑围挡、报刊杂志等等等等，公益广告不仅能以图文并茂的形式装点街头扮靓城市，更能在耳濡目染之下侧面达成对社会公众切身利益的维护、为引领社会风尚服务。

“聚沙成塔非一日，聚水成涓缓缓来”，社会文明程度的提升非一日之功，人民文明素养的养成更难速成。文明工作者无法“抑恶”，唯能“扬善”，而“扬善”若非出自“自愿”，其效则难期。文明的传播当如春雨，润物细无声，唯有实现真正的“成风化人”，方能实现对风尚的正确引领，达成凝聚人心，汇聚力量的初衷。

（泉州市鲤城区委文明办 林春红）