９日，由中宣部宣教局指导，中央电视台、中国网络电视台等单位承办的公益广告创作活动“图说我们的价值观”创作动员会９日在京召开。与会专家表示，以公益广告为手段、以传统文化为载体，传播社会主义核心价值观，接地气、贴民心，找准了传统与时代的对接点。主办方介绍，此次活动已于４月启动，目前完成作品170幅，在中国文明网、中国网络电视台刊发展示。（新华社）

无论是抗日时期、解放战争时期，还是和平建国时期，公益广告都发挥着非常重要作用。现在，“我为人人，人人为我”、“一人参军，全家光荣”等公益广告，所产发出的社会呼声，仍然在人们心中回响。

然而，时代在变化，社会发展也面临新的诉求，社会宣传的侧重点也有所不同。这一状况对公益广告的形式和内容都提出了新的要求。“图说我们的价值观”创作活动便是结合当代社会生活实际，促进社会价值观认同的重要活动，这对于在新时期把握社会发展价值、凝聚新的社会力量而言，都具有十分切实而重要的意义。广大广告制作爱好者以及社会有识之士，应当积极参与到这一活动中来，用艺术表现道德，用道德凝聚人生价值。

要让公益广告有效促进价值观认同，在国家相关部门以及媒体搭建好的平台上，活动参与者需用全新视野和手法，制作出令人喜闻乐见且过目不忘的作品。在这一过程中，应当抛弃个别地方在公益广告宣传中呈现的大而空的弊端，通过深刻了解社会生活现状以及人们心理诉求，作品才会被广大老百姓认同，其中的意蕴才会激发人们思考，产生道德自觉。

要让公益广告有效促进价值观认同，我们社会要利用好广告传播资源，对其中一些优秀作品进行大范围传播，把更多人纳入到社会价值观体系中来。这需要各地宣传部门充分调配宣传资源，在利用当地党报、电视台等主流媒体平台进行多维度传播之外，也要利用好城市户外广告资源进行传播。同时，结合当前个人网络平台蓬勃发展状况，宣传部门应该根据当地特点，对其中一些优秀广告创作进行“格式转换”，让其中的内容方便在微信、微博、QQ等网络工具上发布、转发，进一步扩大优秀公益广告的覆盖面。

富强、民主、文明、和谐，自由、平等、公正、法治， 爱国、敬业、诚信、友善，是我们当前社会的核心价值观。这要求我们在大力传播其价值同时，也要用实际行动去践行其价值。认同社会主义核心价值观，并不余遗力践行之，应是每一个社会主义优秀公民的神圣使命。（特约评论员 凌保康）