在深化和推进文明城市创建工作过程中，南京市始终坚持“在创建中打造品牌，以品牌促进创建”的工作思路，通过以点促面推进各项创建工作，着力提升市民文明素质和城市文明程度。南京市连续三届被表彰为文明城市创建工作先进城市，连续两届获得“全国文明城市”荣誉称号。（中国文明网）

在文明城市的创建过程中，不仅需要标准化、制度化、规范化，更需要独特性的呈现。“以品牌促进创建”无疑是一个极佳的模式，因为“品牌”这步棋正好抓住了文明城市创建的核心：文明城市并非千篇一律，而是需要形成每个城市独特个性与特征，否则，文明城市的创建就容易走进“死胡同”。因此，对文明城市创建来说，千万不能觉得每个城市都会有标本和榜样供效仿，而忽视了自身特色的发挥。只有走好“品牌”这步棋，才能真正将文明城市创建落到实处，也能够看到每个城市自己的特质，区别于不同城市的特点。

之所以要在文明城市的创建中走好“品牌”这步棋，其根本原因在于矛盾的普遍性与特殊性统一的哲学道理上。对于普遍性来说，文明城市的创建有着具体的指标体系，在指标体系下，每个指标多少分值都清晰，这对于每个城市都是适用的，如果哪个城市没有达到其中的指标，那就是没有具备文明城市的“硬件”条件。而同时，更是需要特殊性的支撑，每个城市都有着自己的特征，如果忽视这个基本特征，那么文明城市的创建也就没有了“灵魂”。比如提到西安，人们就会想到古都，如果不将古都保护好，单单进行文明城市的创建，那就是一种舍本逐末；比如苏州，这是一座漂在水上的城市，如果将水文化剥离，那么文明城市的创建也就没有了意义。可见，“品牌”更是文明城市创建的重要议题。

但是，到底如何走好“品牌”棋却是一个更为复杂的话题。简单地说，要塑造一座城市的品牌，有且只有从本城市的实际出发，靠山吃山，靠水吃水，发挥这座城市自己的特长。比如人们提到重庆，那就是一座山城，从文明城市的创建品牌来说，就应该借助山城的底蕴大做文章；比如西双版纳，这是一座有着独特自然风光，尤其是野生动物资源的城市，那就需要从这个方面出发，将其打造成为一个独特的动物世界。这就是文明城市创建的底蕴和文化，构成了每个城市不同的特色，也就形成了每个城市的品牌。

另外，创建文明城市的品牌，还有一些禁忌。那就是可以模仿其他城市的模式，但不可刻意模仿。文明城市的创建不仅需要原则性，更需要灵活性。如今，高楼大厦几乎将每个城市都塑造成为一个模式，这其实是一种歧途。因为这样的刻意模仿是以自身城市特色的消失为代价的。所以，走好文明城市创建的“品牌”棋，需要将这样的禁忌排除掉，才能更好地走自己的文明创建道路，而不受其他城市的左右。（苏彦）