坚持正确舆论导向，是提高舆论引导能力的前提和基础。舆论引导正确，利党利国利民；舆论引导错误，误党误国误民。在“麦克风时代”，舆论环境复杂，各种声音交织，舆论导向至关重要。近年来，平凉市在着力改造、提升传统媒体的同时，将平凉门户网和平凉政府网合并为“‘中国平凉’门户网站”，努力打造具有一定知名度、美誉度和广泛影响力的新的舆论阵地。

按照新闻舆论传播规律办事，是提高舆论引导能力的根本方法。提高舆论引导能力，很重要的一点就是体现舆论引导的有效性。离开了有效性，任何正确的舆论引导都无法起到主导作用。而要实现有效性，关键在于舆论引导要体现时代性、把握规律性、富于创造性。在“麦克风时代”，新闻舆论传播的一个重要特点就是，只有先声夺人，才能领“众声”之先，真正发挥引导作用。这就要求我们的各级党委、政府充分发挥自身所具有的政治、信息、资源等优势，先说话、敢说话、说真话，讲究说话的艺术，特别是在面对各种突发事件时，要力求第一时间掌握话语权，第一时间发布权威准确信息，及时表明党委、政府的立场态度、处置意见，牢牢掌握舆论引导的主动权和主导权，不给小道消息和谣言以任何可乘之机。这样，党的声音、政府的声音辐射面就广，影响力就大，说的话就能深入人心。比如，2009年10月21日，根据群众反映，北京某媒体报道了平凉市通信基站发射塔“电磁辐射疑云”。当天，平凉市环保局入户调查。第二天，市委、政府邀请的省内核与辐射专家抵达平凉，现场布点监测，并将国家标准、监测仪器型号、计量认证证书、监测人员工作证等向群众和媒体公开，同时现场公开监测数据，接受群众和舆论监督。正是科学、专业、公开、透明的处置方式，驱散了群众心头的疑云。

提高驾驭网络等新兴媒体的能力，是提高舆论引导能力的当务之急。在“麦克风时代”，从一定程度上说，谁主导了网络舆论，谁就抢占了引导舆论的制高点。然而，与之不相适应的是，一些地方党委、政府对网络舆论不重视、不知情、不内行，这已成为其舆论引导能力的“短板”。我们必须把引导网络舆论，特别是应对网络“群体性事件”作为最紧迫的任务抓紧抓好。近年来，平凉市在这方面做了一些探索。我们努力研究网络舆论的特点，研究网友的接受习惯，加强网络舆情的监测、分析和研判，力争做到心中有数。同时，围绕群众关心的难点、重点、热点问题，主动介入应对，主动设置议题，主动对话交流，把握引导的时机、节奏和力度，做到手中有招。另外，我们还经常就网民普遍关注的问题召开新闻发布会，在线解疑释惑，反馈处理意见，形成了网上正面舆论强势。