畅销书的基础是社会需求

长期畅销的，一定是好书

专业品质和大众口味之间，似乎总有着一条难以捉摸的鸿沟。什么样的书才是“好书”，“好书”与“畅销书”之间到底相隔多远？

对于这个话题，一直专注于出版中国古代经典的中华书局副总经理沈致金认为，作为一个出版人首先有一个底线——出好书。书畅销了，但是书的水平大家评价不一，这跟专家、文化人的眼光有很大的区别。例如近几年的传统文化热，有深厚的社会背景在里面，“大家都需要有这样的桥梁，怎么在现代社会下从传统文化吸取营养，有些作者就做了这样的工作，出版社也有这个责任在这个当中架起桥梁。”他表示目前解读经典的图书销量在下降，原版经典的销量在上升，“很多读者通过引导，通过桥梁加深对传统文化的认识，逐渐去读原来的经典。”这或许就是“畅销”和“好书”的一个有价值的案例。

广东教育出版社社长何祖敏表示，搞出版有两个基本价值趋向，一个是尊重价值，尊重文化，尊重作者，第二要尊重读者。畅销书不是简单的市场行为，背后还是社会发展的需求。北京贝贝特总经理刘瑞琳则认为，好书的标准有很多，钱和销量永远不能成为唯一的标准，“商业有时候是一种价值观，更是一种道德观，对出版来说尤其如此。”

在很多作者和出版社看来，专业的藩篱似乎并不是他们与市场之间不可越过的鸿沟。上榜图书《黄帝内经使用手册》的作者武国忠举了自己作品的例子，“过去老祖宗一脉相承的《黄帝内经》语言非常古朴，跟我们的当下文化有断层，我是通过自己临床、经验加上自己的心得，把学术通过通俗的语言描述出来，让我们更多的现代人受益。”

《我们台湾这些年》的作者廖信忠说，“一本畅销书在它出版当下，有争议性，有话题性。如果这本书真的长期销售，在这个时代产生一定的影响力，比如说《小岗村的故事》，真正反映一个时代，等到三四十年后，有人研究这个时代的生存状况，还会看现在这本书。那么这本书不仅能畅销，而且能够做到长售，而且影响力也会影响下去。”