中国文物信息咨询中心、新浪微博、中国传媒大学联合发布了《2017年文博新媒体发展报告》。报告显示，2017年文博微博的总阅读量为230823万，较2016年增加了41604万；粉丝总量为2029万，较之2016年增加873万；互动总量为4356万，较2016年增加了2996万。其中，博物馆微博认证账号总量最多，占文博账号总量的50%以上。（1月10日 《北京晚报》）

根据国家文物局提供的数据，全国每年到博物馆参观的人数在9亿人次，但文博微博的总阅读量却能高达23亿，足以彰显新媒体的强大吸引力。依托新媒体的平台，博物馆一改在人们心中僵化陈旧的形象，变得生动有趣充满了文艺范儿，恰到好处的互动与卖萌堪称吸粉神器，吸引了更多人对传统文化的关注和热爱。

在不少人的印象里，博物馆是缺乏生气的。人们只能通过冰冷的橱窗去观赏摆放工整的文物，没有任何的语言交流，更不可能卖萌打趣，这总会让人与博物馆之间有一种隔阂感，彼此难以亲近，观众在参观一遍后很难再提起兴趣。博物馆的这种境况实际上是传统文化处境的缩影，虽然传统文化很有底蕴，但由于在内容和形式上难以满足现代人的喜好，缺少鲜活的表现力，传承和弘扬遭遇困难。

在互联网时代，人们的生活方式发生了很大改变，话语体系正在重塑，新媒体已经成为人们了解和感受世界的窗口，也成为博物馆突破发展桎梏的契机。网络为博物馆提供了更加丰富与生动的舞台，通过运用互联网信息技术，让妙趣横生的段子或者效果绚烂的H5视频将博物馆所蕴藏的深厚历史文化元素深入网民心中。在轻松愉悦间，网民不但获得了历史文化知识，也形成了对中国文化的自豪和自信。

博物馆在网络上的俏皮可爱颠覆了现实中的冷漠形象，让网民产生了亲近感，使传统文化变得更加主动。博物馆也由此获得了推广文创产品的良机，如今各大博物馆的网店已经成为“流量担当”，不但能通过一个个文创小物件拓展人气，也让传统文化的传承有了更灵活的载体，博物馆也能够获得更多收入，为经营发展夯实基础。

博物馆搭乘网络快车，体现了创新求变的思维。在快节奏的现代社会，无论是传统文化还是现代艺术，都需要具有这种思维，不能躺在过去的功劳簿里，也不能盲目悲观一味沉沦。中华文化数千年绵延不绝，早就在中华儿女的心中播下了文化的种子，关键是要能够让这些种子破土而出，长成传承和发扬传统文化的参天大树，才能让中华优秀传统文化散发更闪亮的光辉。