文明风4月30日讯（通讯员 许福良 李燕）栩栩如生的影雕、姿态万千的石雕、圆润洁白的汉白玉雕塑、淡雅精致的香道、细腻光滑的砗磲手链、活泼可爱的惠安女树脂玩偶、风情浓郁的惠安女民俗服饰……这些独具特色、透着浓浓“文艺范”的旅游商品，是每位到惠安旅游的驴友们必定会入手的“宝贝”。近年来，在福建省、泉州市旅游品牌的总揽下，惠安县旅游局不断加大“风情惠安”旅游品牌建设力度，积极借助省、市旅游专场促销平台，组织县域旅游文创商品“走出去”宣传推介，踊跃参与各类商品评比大赛，运用微博微信、网站、报刊等新媒体平台，在为游客提供购买便捷服务的同时，进一步扩大企业市场销售渠道，展示惠安独特的人文特质。

资金信息双扶持，为企业发展铺路

为营造全民经营旅游的良好氛围，惠安县出台了《“乐游风情惠安”旅游经营点资金管理办法》（惠旅游〔2015〕2号，以下简称《办法》），在旅游发展专项资金的使用范围和补助方式、项目申报和审批等方面作出明确规定。《办法》奖励扶持对象为剔除A级旅游景区、星级旅游饭店、A级旅行社等旅游经营单位，侧重扶持乡村旅游开发、旅游新业态项目、旅游商品研发、特色民宿、地方美食制作、自驾车露营地建设等6个方面。今年年初，大岞惠女客栈、小岞惠安女写生基地、大智慧香道、葵花休闲农业观光园、惠女服饰传习所、海丝缘砗磲等6个旅游经营点通过《办法》向县旅游局申请到资金奖励。

“仅2013年以来，旅游局就帮我向省、市旅游主管部门申请乡村游示范点补助资金4万元，《“乐游风情惠安”旅游经营点资金管理办法》出台后，我又申请到2万元的资金扶持；旅游局的工作人员还帮我出谋划策，动员我采用新媒体平台积极扩大宣传，并对惠女客栈未来提出了可行性的建议。”曾梅霞谈及各级部门对惠安女民俗文化经营点的扶持时这般形容。无独有偶，惠东女创意研发中心从筹备到建成也得到了县旅游局等有关部门的重视。2014年中国（国际）旅游商品博览会在浙江义乌举行，县旅游局与惠东女创意研发中心联合参赛，一举斩获铜奖，刷新历史最好成绩。同时，县旅游局还将Q版惠安女树脂玩偶制作权、销售权授权给惠东女创意研发中心，2014年该中心接受国内外市场订单上百笔，产品远销美国、加拿大、印尼、新加坡、菲律宾等地。

除了在资金上倾斜扶持外，惠安县旅游局积极搭建信息平台为旅游经营点送去实惠。打开惠安旅游官方微信，浓浓的民俗气息扑面而来，“梅姐姐家的客栈”详尽地描述了80后惠安女曾梅霞一手创办的惠女客栈所在方位、所能提供的旅游服务及特色，游客未到客栈就可提前预定好床位、提交餐饮要求、购买相中的民俗饰品。

抱团“走出去”宣传，“文艺范”深入人心

在去年“东亚文化之都县域文化周”上，惠安县旅游局组织全县香道、石雕、树脂雕、惠安女服饰等十余家企业的200余件文创商品亮相，展示“文艺惠安”的魅力。在展会现场，游客花几十元就可购买到一款惠安特色伴手礼，还可以试吃惠安地道美食，惠女客栈的工作人员还帮你讲解服饰的穿戴和文化，现场还有影雕、木雕、石雕技艺展示，吸引了很多游客驻足观看。

今年，借助第十一届海峡旅游博览会强大的宣传平台，县旅游局将组织全县旅游企业抱团参加展会。为最大限度展示惠安文化旅游内涵，所有参展商家将被依产品类型“安置”在不同展区，搭乘县旅游局“约惠”动车，展示“文艺惠安”的风范。

不仅如此，县旅游局还积极组织旅游伴手礼商家参与商品类评比与认定。在2014泉州市第三批伴手礼认定活动中，县旅游局积极发动13家企业入围评定，入围评定数量位居全市首位。评比过程中，评委对惠安女民俗服饰转化为旅游商品的前景提出了具体化的建议，对小岞惠安女写生基地突破传统，大胆融入现代元素对惠安女民俗服饰进行改良与创新给予了极高的评价。最终，惠安县旅游协会、惠东女创意研发中心、惠女客栈等8家旅游伴手礼商家选送的商品成功入选泉州市第三批伴手礼正式名录，这也是我县参加泉州市伴手礼评定以来，取得的最好成绩，惠安旅游伴手礼品牌日趋受到市场的认可和关注。

联姻旅游营销，让旅游商品自己推销

在旅游商品走俏市场之前，县旅游局为突破旅游购物发展冰点，主动靠前、转变角色，秉承“服务至上”理念，带头扎进旅游商品研发队列中，与全县旅游行业并肩而战，借首版“幸福小城来逗阵”旅游折页发布之机，委托县旅游协会将首版卡通惠安女形象“变身”为惠安女工艺品，并结合2014“五一”黄金周假日旅游时机，联合崇武古城风景区开展“抢车位、抢惠安女”营销活动，运用微博、微信、网站、报刊等发布讯息。活动开展后，有85名游客参与了“抢购”活动，赢得了一定的市场口碑，惠安女旅游商品得到游客的初步认可。

“乐游风情惠安”是惠安一款全新的旅游品牌，她的诞生绝非偶然。这两年，县旅游局不断尝试新的营销方法，力争策划独具惠安特色的营销活动，尤其是“商品+营销”捆绑互动引爆活动更是谋划多日。2014年7月份，继“抢车位、抢惠安女”活动开展后，县旅游局持续发力，向全国推出“惠安女6姐妹命名征集活动”。活动吸引了国家、省、市、县级主流媒体及网络社区、微博微信等媒介传播报道。在活动中，为6姐妹命名，就有机会获得惠安旅游首版“Q版6姐妹”旅游纪念品（套盒装）。活泼可爱的造型、深度提炼的文化内涵、讨巧精美的流线设计俘获了众多网民的心，踊跃参与、积极为6姐妹命名，共吸引了全国各地1028名网友互动，值得一提的是，活动自官方微信始发后，一夜之间，报名邮箱收到127封命名邮件。经过层层筛选，最终6姐妹学名落定“乐游风情惠安”。营销活动与Q版6姐妹工艺品成功联动后，县旅游局陆续研发出贴贴纸、徽章、车线本，行李牌、U盘、书签、宣传手袋等清新文艺范儿的旅游商品，下一步还将实施“旅游商品进景区”计划，让来惠游客在享受惠安清新迷人的风景同时，能够购买到透着“浓浓惠安味”的旅游商品。（惠安县委文明办供稿）