联姻旅游营销，让旅游商品自己推销

在旅游商品走俏市场之前，县旅游局为突破旅游购物发展冰点，主动靠前、转变角色，秉承“服务至上”理念，带头扎进旅游商品研发队列中，与全县旅游行业并肩而战，借首版“幸福小城来逗阵”旅游折页发布之机，委托县旅游协会将首版卡通惠安女形象“变身”为惠安女工艺品，并结合2014“五一”黄金周假日旅游时机，联合崇武古城风景区开展“抢车位、抢惠安女”营销活动，运用微博、微信、网站、报刊等发布讯息。活动开展后，有85名游客参与了“抢购”活动，赢得了一定的市场口碑，惠安女旅游商品得到游客的初步认可。

“乐游风情惠安”是惠安一款全新的旅游品牌，她的诞生绝非偶然。这两年，县旅游局不断尝试新的营销方法，力争策划独具惠安特色的营销活动，尤其是“商品+营销”捆绑互动引爆活动更是谋划多日。2014年7月份，继“抢车位、抢惠安女”活动开展后，县旅游局持续发力，向全国推出“惠安女6姐妹命名征集活动”。活动吸引了国家、省、市、县级主流媒体及网络社区、微博微信等媒介传播报道。在活动中，为6姐妹命名，就有机会获得惠安旅游首版“Q版6姐妹”旅游纪念品（套盒装）。活泼可爱的造型、深度提炼的文化内涵、讨巧精美的流线设计俘获了众多网民的心，踊跃参与、积极为6姐妹命名，共吸引了全国各地1028名网友互动，值得一提的是，活动自官方微信始发后，一夜之间，报名邮箱收到127封命名邮件。经过层层筛选，最终6姐妹学名落定“乐游风情惠安”。营销活动与Q版6姐妹工艺品成功联动后，县旅游局陆续研发出贴贴纸、徽章、车线本，行李牌、U盘、书签、宣传手袋等清新文艺范儿的旅游商品，下一步还将实施“旅游商品进景区”计划，让来惠游客在享受惠安清新迷人的风景同时，能够购买到透着“浓浓惠安味”的旅游商品。（惠安县委文明办供稿）