四、创新表现形式，增强感染力。

加大自主创新创作力度，通过征集评选、委托设计、集中创作等方式，打造一批创意好、形式活、感染力强的优秀广告作品，有效提升公益广告宣传的教育实效。一是激活“老元素”。从福建家风家训、福建历史名人、福建历史文化传奇故事、福建优秀传统文化与时代精神的结合点上创意创作，运用书法、绘画、剪纸、版画、雕塑、刺绣等传统艺术形式承载、解读讲仁爱、重民本、守诚信、崇正义、尚和合、求大同等当代内容，让群众想看、爱看。如结合开展“好家风好家训”活动，发动100多名省、市著名书法家参与公益广告创作，将书法艺术融入公益广告。二是用好“新形式”。联合电信基础运营商动漫基地、动漫动画企业，推动创作微电影、微视、动漫卡通、漫画动画、彩信微信等时尚元素的作品，以适应互联网、手机终端等新媒体传播方式，让不同受众尤其是青少年想看、爱看。如《海峡都市报》在公益广告作品中设置二维码，读者通过扫描二维码，便能免费接收手机彩信公益广告，让读者随时随地接受公益广告传播。三是植入“日用品”。各地各部门将“讲文明树新风”主题公益广告植入明信片、宣传卡、太阳伞、购物袋、太阳帽、纸杯、景区门票、电影票等日常用品，在各类学雷锋志愿服务行动、大型商贸展会等活动中投入使用或进行发放，推动公益广告宣传融入百姓寻常生活。

五、整合社会资源，拓展带动性。

公益广告宣传各项任务能否有效落地落实，整合社会资源是关键，也是保障。一是成立集中创作小组。省委文明办牵头成立了由省属主要媒体、重点动漫广告企业、民间艺术协会组成的公益广告集中创作小组，组织专家学者、广告企业负责人、广告创意制作设计人员、民间艺人重点功关，打造一批创意新颖、表现灵活的优秀公益广告，目前已征集创意方案50多件，开拍10集道德模范微电影。二是搭建供需对接共赢平台。设立全省统一的“讲文明树新风”优秀公益广告作品库，打破了原先各部门“各自为阵”的零散局面，整合汇集了数千件各类主题的“讲文明树新风”公益广告作品，向全社会免费开放。成立由省内相关政府部门、企事业单位、高等院校、广告公司等组成的海都公益传播联盟，打造公益活动互动平台，让更多的企业及个人开放自身资源，积极参与构建公益传播。比如，海都报与知名地产商合作全年发布公益广告，以每周一次的频次在报纸上刊登公益广告；与公交公司举办为期一周的环保公益出行周公益活动，吸引数十万市民参与。三是加大资金扶持力度。2013年，省委宣传部从文化事业建设经费中安排专项资金300万用于公益广告宣传，今年将安排500万元激励各类媒体刊播公益广告及推动公益广告创作。各地各部门以企业冠名、公益捐助等方式，多渠道筹措公益广告资金数千万元。四是加强行业考评推动。省委网络办、省通信管理局、省工商管理局、省新闻出版广电局、省住房和城乡建设厅、省交通运输厅等部门结合行业管理，分别对有关媒体媒介刊播公益广告情况进行监督考评，保质保量完成刊播任务。各级文明办将“讲文明树新风”公益广告宣传情况，纳入文明城市、文明单位测评，适当加大权重和分值，推动工作落地落实，实现公益广告宣传覆盖所有市、县（区），遍及城乡。（省委文明办综合处供稿）