二、突出内涵主题，弘扬正能量。

围绕“讲文明树新风”的八个重点选题，突出培育和践行社会主义核心价值观、“中国梦”宣传教育、生态文明建设、文明旅游、文明交通、诚信建设、志愿服务等内容，集中、持续开展切合活动主题的系列公益广告宣传，营造氛围、发挥导向。一是结合重大主题活动日。在植树节开展“建设清新福建”生态文明宣传，在学雷锋纪念日、国际志愿者日开展“做最美福建人”志愿服务理念宣传，在消费者权益保护日开展守信守法宣传，在国际劳动节开展爱劳动教育，在儿童节开展关爱未成年人宣传，在世界环境日开展“节能环保从我做起”宣传，等等，宣传周期均保持1周以上，为深化主题活动宣传造势，扩大影响。二是紧扣党委政府重点工作及社会热点问题。围绕落实改进工作作风、密切联系群众的八项规定、“厉行节约、反对浪费”、城市环境综合整治专项行动、诚信建设制度化、志愿服务制度化、文明餐桌、文明交通、文明旅游等重点工作，刊播一批践行群众路线、反对形式主义、“光盘行动”、拒绝“酒驾”、游览不“涂鸦”、上网不造谣等主题公益广告，借助大型专项活动提升公益宣传效应，发挥鲜明导向作用。三是结合道德模范、身边好人、感动人物评选表彰活动。以群众身边的“好人”“模范”为原型，推出道德模范公益广告10幅、感动人物公益广告10幅，在省市主要媒体及社会媒介持续刊播，凝聚起向善向上正能量。

三、融入节日文化，提高亲和力。

一是挖掘节日文化价值。在春节、元宵、清明、端午、中秋、重阳等传统节日以及拗九节、对渡节、畲歌节等福建特有的地方性节日期间，利用公益广告深入挖掘和阐发中华优秀传统文化蕴含的勤劳节俭、敬老爱亲、和谐邻里、爱国爱乡、团结友爱等时代价值，引导人们自觉践行中华美德，传承中华文化。二是依托节日民俗活动。把公益宣传融入到民俗活动的各个环节，让群众在参与、体验中自然接受公益传播。如2013年，省委文明办、省工商局联合《海峡都市报》在全省举办中秋社区博饼文化节暨优秀公益广告巡展活动，以中秋博饼这一福建特有的、百姓乐于参与的民俗活动，创新性开展公益广告传播，活动先后走进50多个居民小区、商场，覆盖100多万群众，被中国广告协会评为2013年度全国报刊广告“金推手”经典案例奖。三是传播节日公益理念。节日期间，持续推出过文明节、过节俭节、过绿色节、过仁爱节等主题公益广告，广泛宣传反对餐桌浪费、文明出游、拒绝酒驾、和谐邻里、学雷锋志愿服务、尊老爱亲、廉洁守纪、节能环保等公益理念，大力倡导绿色低碳消费理念和健康文明生活方式。《福建审读通讯》称“这些公益广告，贴近实际，贴近群众，贴近生活，受到市民的关注。”