凡客体

“爱名古屋，爱盛大，爱微软，更爱西太平洋。爱复制，不爱粘贴，我不是唐骏，他们叫我juntang。我有过很多希望，现在最大的希望是方舟子去死。我不是传奇，和你一样我毕业于西太平洋。”———说的是身陷“学历门”的“打工皇帝”唐骏。

以“爱……爱……是……不是……我是……”为基本叙述方式的剖白式广告最早出现在公交站牌上，是为Vancl（凡客）代言人韩寒和王珞丹所定制，目的是主推今夏热销的T恤，但它的火爆却是从网络开始。

“豆瓣”社区和各门户微博是“凡客体”兴起的地方。最早“火”起来的是一位广告人的“郭德纲版‘鸡烦洗’（注：大陆通行译法为“纪梵希”）”在PS后的广告中，郭德纲身着纪梵希名牌上衣却呈现出明显的“郭式气质”，再配上“15元一件的老头汗衫”字样，被网友评价为“尽显个性”。

但这显然只是抛砖引玉，很快玩票者就突破了广告人的圈子，PS名人成为最初的风潮，地产界名人任志强、演员马景涛、西太平洋大学博士唐骏、禹晋永等纷纷亮相。此后，PS的范围又进一步扩展至普通人，有人用它表白自我，有人则用来调侃同事，迅速形成网友大联欢。