有贺岁档更要有贺岁片：别迷恋贺岁档，它只是个传说

说起贺岁片，不得不提到冯小刚。他对大众文化的探索和把握以及轻松幽默的叙事风格，受到观众的喜爱。但是随着观众口味的变化，电影产业化发展，历史史诗剧、人物传记等也都登上了贺岁电影的舞台，上演着具有自己特征的内容。今年贺岁没有了冯小刚，贺岁电影已不仅仅贯穿于冯氏喜剧之中。

周星认为，贺岁档是宣扬中华文化、培育大众文化意识的机会，而不仅仅是博人一笑，有这样的趋势，也说明大众文化意识的增强。观众的文化意识增强，他们走进影院想获得自己内心所需要的体验和感受，这为贺岁电影提供了很大的文化市场的同时，也向电影文化提出了挑战。我们的贺岁电影怎样才能承载起观众的文化追求？贺岁电影究竟应该打出什么牌？

从众多影片疯挤贺岁档可以看出，在电影发行方看来，承载起观众的文化追求不过是打着某种文化的噱头，通过影片上映之前大量的宣传把尽可能多的观众吆喝进电影院。在这些吆喝声中，打出“贺岁”的牌子，很多其实并不具备贺岁的品质。“不要疯狂地迷恋贺岁档，它只是个传说。”影院经理们把小沈阳在《三枪拍案惊奇》里的这句话套用在了如今国产电影市场的身上。如今的贺岁档俨然成了电影发行商兜售大片的渠道。只有贺岁档，没有贺岁片，这样的现象使得买票进电影院支持中国电影的观众，抱着希望进去，低头失望而返，一出电影院就大呼上当。而贺岁档的真正繁荣，不应该只是扎堆和争抢票房，它应该有的是内核与宣传相契合作为支撑。

至于贺岁电影究竟需要打什么牌，这是一个尚无定论的问题。早期喜剧式的贺岁片早已不是独领风骚。需要注意的是，不论是取材于远离生活的历史，还是贴近生活的琐碎，电影本身应该具备高品质始终是不变的。希望有一天，电影能够真正通过电影艺术，把最普世的关爱和最美好的人生理想，欢乐地传达给千家万户，给予人们慰藉和思考。如果有一天，优秀的影片不再同挤贺岁档，而是选择更适合自己的档期，让观众形成常年的习惯性观影期待，那么百姓对中国电影的美好期待就得以实现了。（郑寒月）