近些年，电影圈颇为流行“献礼”与“贺岁”，特别是国产片，每当年节总要扎堆儿献礼、贺岁。只是，当外来大片登陆时，国产片就不“献”也不“贺”了。自《阿凡达》首映，国产片就都退避三舍。由此可见，很多时候我们在自家营造的小圈子内互相道喜道贺，包含了太多“虚”的成分，等到和舶来品在观众面前同台竞技，就只能眼睁睁看着别人一路招摇了！

这怨不得别人，还是说明我们自己在“献”与“贺”的层面存在问题。试想“献”与“贺”后，观众依然不买账，只能说明“献”与“贺”的出发点就不对，根本没有把观众的审美诉求放在第一位！看的是观众，而“献礼”却朝向节日，观众只有掏腰包买票成就票房的份儿；影片成了为节日而“节目”的礼品，“献礼”、“贺岁”成了提升作品影响力的广告和筹码；真正的影视艺术就慢慢退隐了，危险啊！

献礼、贺岁片扎堆上场的问题主要是题材雷同，让人一看就胃疼。这些电影就像一个模子刻出来似的：一阵枪炮刚过，又一轮电波声滴滴而来，枪炮声脆，电波声碎，峥嵘岁月，正道沧桑……观众在同一个题材的浸染中无可奈何，不知“被”喝了多少寡淡无味的影视汤。

献礼本没错，错在没搞清楚礼是献给谁的。如果是献给大众，那么一切都要从大众的审美角度出发，以虔诚之心浸沉于艺术创作之中；如果只是为了献礼而”献礼“，那只能说明我们的影视创作“本心”真出了问题。

在“献”与“贺”的嘈杂中，我们应该好好反思自身的创作氛围，必须要开动脑筋，开放眼光，扎扎实实地拍几部好片。只有这样，我们的影视文艺才是新文艺，我们的影视文化才是先进文化，才能在《阿凡达》式大片来袭时，不至落荒而逃。(王呈伟)