国产电影贺岁化：看之前很想看，看之后不耐看

自1997年岁末冯小刚的《甲方乙方》开启内地贺岁市场，在此后的12年间，越来越多的电影界人士看到其价值并参与其中。橙天娱乐文化有限公司副总经理兰岚表示，由于电影是个周末性的文化消费品，所以，节庆、闲暇时间段观众的消费力肯定是比较强的，像“贺岁档”就已经具备了比较大的市场营销的可能性。

今年电影贺岁档的神秘面纱，是由《熊猫大侠》、《火星没事》和《我的唐朝兄弟》3部电影在2009年11月20日的同步上映揭开的。在此之后，《花木兰》、《三枪拍案惊奇》、《十月围城》、《孔子》、《苏乞儿》等50多部影片将在长达80多天的时间里集中上映。业内估计，2010年作为有史以来中国最长的贺岁档期，将催生20亿元人民币的票房。这就出现了“电影贺岁化现象”：各家电影制作公司，都看到了“贺岁片”巨大的利润空间和人们岁末消费的热情，纷纷制作贺岁电影，或者力争把电影上映时间挤进80天贺岁档。

对于这一现象，北京师范大学艺术与传媒学院艺术教育研究所所长周星教授认为，“档期”决定了收视群对电影的高度关注，他们依据多年的经验，自身也形成了在档期里看电影的意识。因此，厂家和放映商都不惜血本地把好片子搁在贺岁档。

今年没有影片在贺岁档上映的陈凯歌日前接受采访时说：“贺岁档影片多，给观众的选择也多，只要公平有序地发展，良性的竞争是一件好事。”电影贺岁化一方面预示着中国电影市场的发展和扩大，另一方面，“电影贺岁化的一个后果就是影片文化内涵的空壳化，或者说，电影的视觉重量大于电影的文化重量。看之前很想看，看之后不耐看，成了轰轰烈烈的2010年不同贺岁片的相同命运。”南开大学文学院副教授周志强说道。