成长的烦恼

文化产品的创作生产是国家软实力的重要标志。丰富多样的文化产品在带给人们轻松愉悦的精神享受的同时，也提升了整个国家的国民文化素养。

现代经济格局下，文化产业在国民经济中的重要性日益凸现，随着国民生活水平的提高，公众对文化产品的消费潜力将会极大地释放，文化产业不但能产生巨大的社会效益，也带来巨大的经济效益。与其他文化产业一样，电影产业的市场化是一种必然趋势。而当前，我国的电影产业也如同其他文化产业一样，正在不断地成长成熟，而与之相伴的是种种成长的烦恼。

事实上，成熟的文化产业不仅要有灵活的市场策略，更需要文化产品的生产者具备呵护培育文化消费市场的意识与责任心。

在商业浪潮和多元文化思潮的影响下，成长中的文化产业在急功近利中迷失了自己的方向。贺岁片扎堆恶战，影片主题单一，以及人文精神缺失等等，从某种意义上来说正是电影产业化初级阶段的稚嫩表现。

有人说，电影是对投资人负责的艺术，但作为一种文化产品，电影更是对观众负责的艺术。对于文化产品生产者来说，经济效益固然重要，但只有提升水准，切实“增强体质”才能使文化产业真正在市场竟争中处于长久的优势。

“唯票房论”伤害的不仅是失望而归的观众，更伤害了电影产业的潜在市场。试想，当满怀期待的观众一次次失望而归，贺岁片市场的繁荣还会持续多久？

贺岁片叫座不叫好的现象在提示导演与制片方，应该反思观众到底需要什么样的文化产品？社会的文化需求到底是什么？

文化产品的生产与消费不同于普通商品生产，文化产业不但要创作生产出产品，更要注重精心培育消费者的文化消费“口味”，而消费者品味情趣的提高又会促进文化产品的生产，从而形成文化产业生产消费的良性循环。无思想、无深度的恶搞，娱乐之风泛滥，在败坏了消费者胃口的同时，最终会产生两种“恶果”：整个文化市场的风气格调日益低劣；消费者因“消化不良”最终离场。