繁荣还是虚火？

一面是红红火火的票房，一面是嘘声一片的批评，是繁荣还是虚火？中国贺岁片的现状值得深思。

当全国各行各业普遍遭遇国际金融危机影响之时，中国电影却在以每年25%的增速飞快发展，而今年电影业的“口红效应”则愈加明显。据统计，前3季度全国票房已突破40亿元，超过去年同期40%。国家广电总局电影局局长童刚表示，2009年全国票房总收入有望超过60亿元。

电影产业巨大的经济效益令人刮目相看。赚钱，成为电影投资方、制片方和发行方的最高法则。而市场终归是有限的，要在扎堆上阵的影片里吸引消费者的眼球，当然需要高人一筹的营销策略。适度的商业包装、市场运作本无可厚非；但有的影片从拍摄伊始，片方就不惜通过各种宣传手段以达到炒作造势的目的。从影片内容到明星私生活，什么吸引眼球就上什么，使消费者对产品产生心理期待，但最终上映的影片由于粗制滥造而让观众产生巨大的心理落差。如此过于浮躁、偏离艺术主题的炒作之风，让观众“反胃”。

商业电影追求轻松，调侃，娱乐的风格，某种程度上契合了普通大众寻求现实压力释放与解脱的心理需求。而商业电影的消费人群主要是年轻人，其明星效应正契合了主流电影消费群体的偶像崇拜。 在扎堆上映的贺岁片中，几乎看不到关注当下的现实题材作品，古装、武侠、悬疑等成为片方青睐的主题。而这其中，古装、武侠只是一种符号。在没有明确年代指征的背景下，夸张、搞笑加上帅男靓女成为贺岁片必备元素，电影直奔娱乐而去，单一的题材让观众陷入审美疲劳。

缺失人文关怀，疏离现实的影片内涵很难让观众获得情感上的共鸣。当电影作品只剩下堆砌的明星、炫目的电脑特技，以及逃避现实的干瘪剧情，能够带给心怀期待的观众的，只有不满与空虚。