2009年岁末，贺岁片市场掀起的股股热浪让这个冬天显得生机盎然。50部华语电影云集在近4个月的贺岁档期中，铺天盖地的大片宣传让人眼花缭乱。

“眼球经济”带来巨大的经济效益。近年来国内的电影市场形渐渐形成了不同的档期划分，每年的岁末则成了电影生产消费的“黄金档期”，一路飙升的贺岁片票房成就了贺岁档电影的“吸金”传奇。有业内人士预测：今年的贺岁档国产原创影片票房有望突破20亿。

当下的中国电影“生产者”们已深谙市场营销之道，花样繁多的市场宣传，适时的话题炒作，超人气的明星效应成为贺岁片赢得票房的“杀手锏”。可惜的是，令人耳热心跳的票房记录并没有让电影获得良好的观众口碑。“叫座不叫好”成为今年贺岁片市场的一个怪圈。

夸张无聊的搞笑、混乱的叙事逻辑、以及脱离现实的苍白题材充斥银幕，在快餐式消费文化浪潮的裹挟下，电影丢失了其内在的叙事力量和审美价值。

毋庸质疑，优秀的文化产品不仅能够为生产者带来可观的收益，同时也会对消费者的精神层面产生积极影响。随着我国城乡居民消费结构不断升级，文化消费的比重将大幅增加，为文化产业发展提供了广阔的市场空间。而在文化产业竞争日益激烈，文化产品注重商业化包装、市场化运作的同时，只有提高文化产品的品质，才能从根本上壮大文化产业，提高其国际竞争力。

张艺谋电影《三枪拍案惊奇》海报