为实现新形势下的可持续发展，苏南古镇周庄以科学发展观为指导，以文化产业为切入点，努力打造“文化周庄”，不断为这座江南古镇注入新的活力，成功地使“旅游周庄”向更高层次的“文化周庄”转型升级。

    开发“画家村” 周庄变身艺术风情小镇

    周庄以灵秀的水乡风貌、浓郁的人文景观引起世人关注，构成了“江南第一水乡”的强势品牌。２００７年，该镇旅游人口达到３００多万，直接与间接的旅游经济收入将近１０亿元。

    但随着周边乌镇、同里、南浔、西塘、朱家角等古镇的崛起和快速发展，“同质化竞争”日趋激烈，尤其是过度的商业开发、单一的经济结构，以及古建筑加速老化带来的维修成本提高等，使周庄发展瓶颈日益显现。

    为了扭转这种发展颓势，近年来，周庄镇党委、政府倾力发展文化产业，不断为这座江南古镇注入新的活力。首先，他们根据越来越多的画家前来周庄采风创作的情况，因势利导，于２００７年启动了“周庄画家村”文化创意产业项目。

    该项目的一期工程于２００７年１０月１９日正式开业，５００多幢古朴典雅的画家小楼沿河而立，不久便吸引了１１６位个中外画家和不少画廊、经纪人机构入驻。

    记者在一家叫“周庄当代艺术馆”的画廊看到，工人们正忙着紧张的装修和布展，准备举办中国美术学院油画系学生暑期作品展。年轻的馆长林生焕来自中国美院油画系，他向记者介绍，已经成功收集了该校２０多位学生的６０多幅油画作品，准备在举办作品展推出优秀作品的同时，与专业的拍卖机构建立起联系，为学生的作品拓展市场。

    周庄镇党委宣传委员陈建中告诉记者，周庄镇政府在画家村设立了一个管理委员会的机构，主要承担画家村的规划控制、对外统一宣传和后勤物业保障等事务。此外还有专业的团队负责画家村的经营和管理，引进境内外专业的艺术品拍卖机构、美术批评家杂志社以及国外知名画廊等机构入驻，举办艺术品和美术产业博览会，力图让周庄画家村形成一个完整的文化产业链。

    整个文化创意产业项目计划２００８年底完成二期招商，２００９年底初步形成市场规模。届时可形成２５０多位画家入驻、数百个中介机构服务的国内绘画基地。

    画工厂：让世界名画走进寻常百姓家

    为实现与原创区的错位发展，周庄镇政府目前还在周庄西北角的工业园区引进了香港达派恩公司、深圳黄江艺术有限公司等原创作品复制工厂，利用其成熟的商业网络和工厂化运作方式，批量生产绘画作品。

    达派恩艺术有限公司是一家通过向世界知名的画家或画廊购买版权，然后进行成批量复制再销售的名画赝品制造企业。该公司的销售对象主要是针对海外，去年其海外销售油画达２０余万幅，销售总额达到１５００多万元。目前这个“画工厂”里有专业画师５００多名，平均每人每天可生产２幅油画。

    经理汪劲松介绍说，随着经济发展，中国老百姓生活提高了，也开始有能力消费文化产品了。目前一幅普通的油画复制品价格在１５０元人民币左右，爱好油画的朋友可以轻松拥有。另外，周庄地处长三角中心，是历史文化名镇，旅游者众多，是个人气极旺的文化市场。

    陈建中告诉记者，若干年后，周庄周边将引进多家像达派恩这样的创意产业企业，形成一个独特的产业集群，既提升了周庄的产业档次，又能充分安置当地的劳动力。

　　《四季周庄》：原生态民俗风情成为“卖点”

    每晚１９：００到２０：００，在周庄“江南人家”水上舞台都会上演一场名为《四季周庄》的大型歌舞剧。

    《四季周庄》是一部呈现江南原生态文化的水乡实景演出，整组演出以水墨泼画的表现手法，再现了“中国第一水乡”的文化特质与迷人情韵。演出分为“水韵周庄”“四季周庄”“民俗周庄”三个篇章，其中的《雨巷》《采藕》《丰收》《过年》《打田财》《阿婆茶》等节目各具特色，精彩纷呈。

    “这一台演出主要是以周庄的民俗文化为根，把周庄传统的民俗文化用艺术加工的形式搬到舞台上。”投资这台晚会的江苏水乡周庄旅游股份有限公司总经理任永东介绍说。“周庄的发展是以文化为起点，现在又回归到文化上来，但这一次‘文化’已被提升到产业的高度。”

    任永东介绍，共有２００多名演职人员参加了这台演出，除了部分是从上海聘请来的专业演员外，绝大多数是当地艺校的学生，还有一部分跑龙套的是当地的老百姓。从去年下半年推出以来，《四季周庄》已连演了１００多场，几乎场场爆满。

    如今，《四季周庄》已成为周庄旅游经济的一个品牌。（记者许群　顾烨　陈佳佳）

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