一、背景介绍

“天价彩礼”是当前社会热点，不仅给家庭造成沉重负担，影响新人婚后生活质量，也引发了相互攀比以及婚后矛盾等种种社会问题。中央连续五年将高额彩礼治理写入一号文件，治理高额彩礼已成为建设文明乡风，推动乡村振兴的重要举措。武平县作为福建省“婚俗改革试验区”，聚焦农村部分地区婚嫁行为中仍然存在高额彩礼、盲目攀比等不良现象，多措并举开展集中整治行动，在全县范围抵制高额彩礼，弘扬婚恋新风。

二、主要做法及成效

（一）舆论造势，让文明风尚成为全民共识

“两会代表”传声，政策新风至万家。借助武平县“两会”召开的有利契机，组织人大代表、政协委员等开展抵制“高额彩礼”等移风易俗专题讨论，充分吸纳各方意见，释放政策信号，强化社会各界对“高额彩礼”治理工作的认同。

创新线下宣传，文明植根在乡野。深化新时代文明实践所站与乡村文化会客厅融合建设，注入“小蜜蜂”理论宣讲、音乐党课、交响乐、村“BA”等特色文化活动300余场次，受众达10余万人次。编创非遗情景剧《五大嫂唱新风》，各村巡回演出小品《彩礼也疯狂》，全县74场2025年“乡村村晚”均融入移风易俗节目。

2025年1月24日，武平县桃溪镇2025年“农家欢·村村乐”村晚用“三句半”演绎移风易俗新风尚

全民线上互动，文明新风成共识。策划“一十百千万”宣传活动，即1部短剧触动人心，主播讲解“十条激励措施”宣传政策红利，百人街采表达对彩礼的看法，千人接力表明抵制高额彩礼的态度，小蜜蜂线上线下齐宣讲走进万家。积极宣传“零彩礼”“低彩礼”的典型事例19例，在省市县新媒体进行相关宣传报道近100条，让文明新风成为城乡居民的思想自觉。

（二）制度保障，让抵制高额彩礼蔚然成风

十条正向引导措施来激励。对“零彩礼”“低彩礼”家庭给予送学位、送就业保障、送生活福利等大礼包，如赠送县委书记、县长亲笔签名贺卡，赠送县域旅游景区免费住宿及门票，赠送婚育体检大礼包，满足新生子女城区就读、同等条件优先聘任公益性岗位等，让积极践行文明风尚的新人家庭既有“面子”又得实惠。

2025年3月6日，武平县为践行“零彩礼”家庭发放十条激励措施“大礼包”

八条反向约束规定来限制。对党员干部违反规定的，视情节轻重给予党纪政务处分；对一般群众违反规定的，通过村规民约的约束，给予批评教育、反面典型曝光，同步限制“高额彩礼”本人及直系亲属参与各类评先评优等，用刚性手段坚决遏制“高额彩礼”。

（三）综合治理，让文明新风惠及千家万户

推进村居自治。全县各村（社区）修订村规民约，将抵制“高额彩礼”、设置红黑榜、反面典型曝光等内容纳入村规民约。成立红白理事会，由德高望重、公道正派的村民担任理事会成员，强化监督和指导，让整治“高额彩礼”工作有章可依、共同参与。各乡镇（街道）、村（社区）对本辖区适龄未婚青年情况进行全面摸排，定期了解婚嫁情况，发现苗头性问题及时开展宣传引导，目前共摸排适婚青年34621人。

引导多方参与。搭建联动平台，鼓励商家积极参与，为“零彩礼”新人提供更多实惠和便利，辖区内6家大型餐饮单位为“零彩礼”“低彩礼”新人婚宴提供菜金打折、赠送酒水等活动，20余家婚庆、家纺、家电等商家为新人推出购物优惠活动。面向社会公布举报电话，鼓励广大群众对“高额彩礼”进行举报，形成全民抵制“高额彩礼”的强大合力。

三、经验与启示

启示一：高位推动促落实，综合施策确保成效

武平县整治“高额彩礼”见实效，得益于县委县政府将其作为为民办实事的重要举措、“一把手”工程，构建县乡村三级书记抓落实机制。县委书记亲自主抓，多次主持专题会议定方向、目标和路径；各乡镇（街道）、村（社区）书记结合实际谋划思路、落实举措，各部门主动参与，积极作为，确保整治工作取得成效。

启示二：舆论先导聚共识，护航政策平稳落地

武平县以舆论引导为切入点，通过新闻媒体全平台宣传、两会代表专题研讨等方式，构建抵制“高额彩礼”的正向舆论场，在此基础上精准把握时机发布《武平县整治“高价彩礼”工作方案（试行）》，明确十条激励措施和八条约束机制，不仅有效防范负面舆情，更有效推动文明新风从“思想认同”深化为“行动自觉”，实现舆论造势与实践成势的有机统一。

2025年2月14日，武平县开展“小包裹传递大文明，抵制高价彩礼从我做起”主题宣传活动，为快递包裹张贴抵制高额彩礼宣传标语

启示三：政策措施细且实，惠及群众达共识

武平县此次出台的制度摒弃以往政策文件内容宽泛、缺乏针对性、群众难理解的弊端，以十条正向激励措施替代模糊表述，明确列举群众可直接获得的实际好处，通过“做什么得什么”的清晰指引，发挥政策正向引导作用，确保基层群众看得懂、能理解、愿执行。同步创新“文明接力”机制，从文明单位带头，企业、志愿者等纷纷主动参与，让政策真正惠及群众，形成“传递温暖—共筑文明”的正向循环，建设更高水平的文明乡风。

〔选送单位：中共武平县委宣传部（文明办）〕