中国奢侈品消费增速最快

“大牌子让白领挺直了腰杆，也扮亮了大都市的街巷”

北京的夏群（化名）每年都要更换自己的LV手袋。这位供职于北京某国际传媒机构的白领，驾驶着奥迪A4轿车，住在北京大望路附近的一处高档小区里。

“买名牌，主要是寻找一种感觉。”37岁的夏群仍然记得，2001年她第一次去欧洲，在法国巴黎春天百货商店，第一次见到路易·威登（LV）、纪梵希（GIVENCHY）、香奈尔（CHANEL）……诸多的洋名牌让她眼花缭乱并一下子触动了她。

回国后，夏群开始搜集各种与奢侈品相关的信息，经常翻阅《世界服装之苑》、《时尚芭莎》、《玛丽嘉儿》等时尚类杂志。后来，她发现，很多原本遥远的大牌子逐渐来到中国，来到身边。一些同事已经挎上了LV、戴上了欧米茄表。2007年，夏群第一次购买了LV手袋，从此进入了奢侈品消费大军的行列。

“经常和国际客户打交道，有几件国际大品牌，感觉容易受人家重视，腰杆硬。”夏群坦言，对于月收入8000元的自己来说，一只LV手袋的负担确实不轻，但为了“方便工作”，这项投入还是值得的。

国际大牌子让白领挺直了腰杆，也扮亮了大都市的街巷。

北京市大望路地铁站，这个原本不起眼的地方，如今因为一个大牌云集的商场新光天地，成为引领国内奢侈品潮流的风向标。走近新光，古琦（GUCCI）巨大的logo挂在外墙最显眼的地方，无时无刻不在炫示着这里的奢华和高档。

2007年4月19日，新光天地正式开业，这里汇聚了全球938个品牌，有24个国际一线品牌首次在中国亮相。PRADA、CHANEL、GUCCI、COACH等均在新光天地设置旗舰店。据称，这些全球知名品牌旗舰店将与全球货品“零时差”，每一季新品将与其在法国巴黎、美国纽约展示的商品毫无二致。

在上海，奢侈品“斗法”也不示弱。2009年5月，南京西路和陕西北路交汇处，GUCCI占地1600平方米的上海新旗舰店盛装开幕。随后，已入驻恒隆广场多年的LV也宣布扩店，目标是起码达到GUCCI店铺的大小。

去年12月末，高盛发布的数据显示，2010年中国奢侈品消费高达65亿美元，连续3年全球增长率第一。高盛估计，中国未来5年内愿意消费奢侈品的人，将从4000万人上升到1.6亿人。

“未来3年，中国将取代日本，成为最大的奢侈品消费国家。”对外经贸大学奢侈品研究中心主任朱明侠说。