文明城市的创建，最重要的是持续提升市民文明素质。近年来，晋江推行“文明晋江人”培育行动计划，深化文明交通、文明引导、文明餐桌和文明传播等行动，努力把现代文明融入市民的日常行为中，增强群众的城市意识、市民意识、文明意识和规则意识。

坚持打造“美丽晋江人”道德品牌，从2007年开始，连续评选表彰了四届的“十佳美丽晋江人”，通过汇编出版事迹集、事迹报告会、基层巡讲展示等形式进行宣传，及时报道身边的“凡人善举”、“平民英雄”，使推荐评选和学习崇尚过程成为群众学习楷模、净化心灵、提升境界的过程。其中，2012年5月23日，人民日报专版报道英林供销社员工群体“百余职工、一声承诺、42年坚守”的义举，引起社会各界特别是全国供销社系统的关注。至今，已有13人入选中国好人榜。