|
生活在如今的中国，无论城市还是乡村，大多数的人无疑是幸福的，这是基于３０年的改革开放带来的国强民富。
而在江南名城镇江，物质上的富足和幸福是和其他地方相同的，但这座城市所弥漫的一种文化幸福，却又与其他地方略显不同——生活在这里的人们，正享受着政府部门推出的一道道公益文化大餐和幸福。
镇江在城市文化建设之路上所探索的“以文化人”，提供公益、均等、便利、基本的公共文化服务，用文化惠及最广大人民群众的“镇江模式”，恰似一抹别样的芬芳，惹人驻足、引人思索。
文心公益行动，提升百姓文化生活品位
走进江苏镇江，你会发现文化活动正融入百姓的日常生活。周末到“文心影院”看场免费电影，每两周去“文心剧场”欣赏一场品位高雅的演出，不定期地到“文心讲堂”听名人名家的知识讲座。去年，为进一步扩大公众的文化权益，丰富群众的文化生活，当地政府以“公益”“免费”为关键词，向社会推出了“文心公益行动——都有一颗文化的心”。
中国第一部文学理论巨著《文心雕龙》在镇江诞生。“文心”的意思是“为文之用心”，“文心”二字已衍化成镇江的一个“文化符号”。将公益行动冠以“文心”之名，既有基于文化认同和品牌战略的考虑，更有彰显文化服务之心，传达“民本关怀”的理念诉求。“文心公益行动”将平时散落的活动串接、整合起来并冠以“文心”之名，主要是基于让公共文化服务资源价值最大化，形成１＋１＋１〉３的效应。
“文心公益行动”自推出以来，受到群众的追捧与欢迎。“文心剧场——文化镇江新地标”，已举办“长城随想——闵惠芬诗与乐民族音乐会”“足尖上的诗”芭蕾舞专场、“冬之恋”诗歌散文朗诵鉴赏会等１２场演出。“文心影院——场场给你‘好看’”已放映近３０部电影；“文心讲堂——倾听文化的声音”，已邀请于丹、阎崇年、纪连海等１０多位名人名家来镇讲座。为丰富公益服务的项目和内容，“文心公益行动”还将增加“文心收藏”“文心画廊”“文心大舞台”“文心艺术团”“文心书画培训”等项目。“文心公益行动”作为艺术展示、文化交流的一个窗口平台，正用文化提升着城市生活的品质，用文化引领百姓生活的新风。
文化嘉年华，用活动激发城市活力
文化的“软实力”其实是一种感召力和影响力，提升文化“软实力”，要让百姓在共享发展成果的同时，回归文化建设的主体，一起参与文化建设，激发城市发展的活力。
去年，镇江借用“嘉年华”的活动形式，以“文化嘉年华，镇江再发现”为主题，开展了镇江首届“文化嘉年华”活动。在不到３个月时间内集中开展３２项活动，从央视电影频道“《爱电影》送·学”晚会、“打捞《瘗鹤铭》碑石”文化行动暨央视《探索·发现》拍摄专题片《探秘瘗鹤铭》，到创作百米长卷国画咏镇江——《新第一江山图》、民间艺术街头展演、精品剧目展演等，对镇江文化进行再发现、再整合、再展示，通过连续不断且群众方便参与的活动，让公众感受强烈的文化冲击和活力，为城市的发展提供了强大的精神动力。为配合活动开展而开通的专题网站“文化嘉年华”，短短两个多月，点击量就达１７０多万，表达了当地百姓对文化的关注和需求。
今年的“文化嘉年华”活动，镇江将以“文化嘉年华，从镇江出发”为主题，着力引入外地高端文化产品，用当代装置、美术、摄影和行为艺术等前卫、时尚的文化元素，引领文化潮流生活，培育镇江文化消费市场，主要举办“实验电影周”“ｍｉｄｉ音乐节”“中外戏剧展演周”“演出季”“中国少儿涂鸦节”、中国文化名人镇江展、国家级赛事等，让镇江迸放出崭新的活力和魅力。
打造公益品牌，积极引入市场机制
开展公益活动，经费是问题也是难题，谁来“埋单”成为关键。在开展公益文化活动中，镇江坚持走“主题―品牌―产业化”之路，用主题整合活动，搭建活动展示和传播的平台，积淀和放大活动的品牌影响、效应，最后引入市场机制，将文化活动项目化、产业化，实现与市场的接轨、与企业的对接，通过冠名、赞助、合作等形式，为公益文化活动的开展提供经费支撑，为企业履行社会责任构建了一个通道。
镇江文化也用这种方式，润物无声地促进社会和谐。“文化嘉年华”活动在去年的运作中，争取到天工集团等企业社会赞助４００多万元。在活动闭幕晚会上，邀请企业家作颁奖嘉宾，得到了百姓的好评。去年１２月，镇江召开了“首届文化产业招商会”和“文企联姻恳谈会”，把文化活动项目主动向企业推介，本着共赢的理念，寻找合作伙伴。“文心公益行动”成功与中国电信镇江分公司、江苏申华置业有限公司等企业牵手，今年“文化嘉年华”活动的冠名权也被镇江飞达集团买断。
近年来，镇江致力于构建四级公共文化服务网络，积极推进公共文化服务阵地免费开放，镇江市图书馆、镇江博物馆、茅山新四军纪念馆、镇江民间文化艺术馆、镇江画院以及丹阳市博物馆、句容市博物馆等先后对外实施免费开放。乡镇（街道）文化站达标建设完成４８个，村（社区）文化活动室建成６７０个。“农家书屋”建成２８３个，今年将实现行政村全覆盖。（记者周宁 石永红）
责编：赵舒文
|
