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互联网是舆论生成的主阵地、思想交汇的最前沿，更是新时代理论传播、凝心铸魂的核心场域。当下，网络空间早已成为群众获取信息、认知政策、交流思想的主渠道，网上理论传播的质量与实效，直接关系主流思想舆论的引领力、凝聚力、影响力，是凝聚全社会奋进共识的关键抓手。
网上理论传播该如何做？这是各级宣传思想文化部门不得不面对的课题。过去，网上理论传播存在传播内容粗、传播方式旧、传播格局小等诸多问题，“圈内热、圈外冷”的现象较为普遍，主流声音在网络的声量不足。根源上，是各地对于要怎么干，思想上准备不足，落实上缺乏抓手。
深耕细作，打造正能量品牌账号。做好新时代网上理论传播工作，必须摒弃粗放式发展思维，切忌大水漫灌、贪多求全，要坚持少而精、专而优的建设理念，聚焦品质、深耕特色、打造标杆。各地应立足自身特色、贴合传播定位，集中优质资源重点培育一批代表性强、影响力大、辨识度高的正能量理论传播品牌账号。各系统要坚持垂直化深耕、差异化发展，避开同质化宣传误区，聚焦理论解读、政策宣讲、民生视角等细分领域，持续打磨原创优质内容。以精品内容为核心、以品牌影响力为支撑，打造一批自带流量、自带热度、广受网民认可的头部正能量账号，实现“打造一个品牌、带动一批账号、激活一片生态”的传播效应，让精品正能量充盈网络空间。
借势借力，用好用活群众力量。网上理论传播想要入脑入心、出圈出彩，不能仅依靠官方单一渠道发声，必须激活民间主体、汇聚大众力量，让普通网民成为理论传播的主力军、发声筒。网络大V、普通网友、基层自媒体创作者扎根网络一线、熟悉网言网语、贴近群众生活，是打通理论传播“最后一公里”的关键力量。各地要建立常态化扶持培育机制，精准挖掘一批立场正、口碑好、有热度、有情怀的正能量网民和本土网络达人，引导他们主动担当传播使命，用生活化案例、通俗化语言、年轻化语态解读创新理论、阐释政策内涵、传递主流价值，让生硬的理论知识变得可感、可知、可共情，让网络空间处处传递正能量、声声传播主旋律。
打造矩阵，筑牢理论宣讲的主阵地。正能量矩阵建设绝非简单的账号堆砌、平台叠加，而是构建系统化、立体化、协同化的网上理论传播生态体系。要善于统筹，打通政务新媒体、主流媒体客户端、短视频平台、社交平台等各类网络阵地，打破平台壁垒、破除传播孤岛，建立上下贯通、左右联动、同频共振的传播机制，实现优质理论内容多渠道、全覆盖推送。要建强队伍，组建专业化网上理论传播队伍，深耕主阵地、唱响主旋律。通过平台与队伍双向赋能，形成“一方主导、四方联动、全域传播”的矩阵格局，让党的创新理论快快飞入寻常百姓家。
网上正能量矩阵建设，是做强网上正面宣传、深化党的创新理论大众化传播的长远之策、固本之举。新时代新征程，唯有整合传播资源、凝聚传播合力、提升传播质效，才能彻底重构网上理论传播新格局，让正能量成为网络空间主旋律，让科学理论在云端落地生根、浸润人心。（南平市委文明办 吴利武）
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