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露营前溪村、探秘刺刀峡谷……立冬时节，选择前往仙游县西苑乡与自然亲密接触的游客仍然络绎不绝。近年来，当地依托优越生态禀赋，构建集康养度假、生态观光、户外运动、文化体验等于一体的文旅体系，蹚出了一条既有“含绿量”又有“含金量”的发展新路。今年前三季度，该乡游客接待量超过50万人次，同比增长6％。在外务工的郭建城嗅到商机，于2020年回村开起了农家菜馆，方玉协此前一直在厦门经营冻品生意，2021年，他看到家乡旅游日益兴旺，便带着家人返乡，将自家房屋改造成拥有6间客房的民宿。（11月21日 东南网）
仙游西苑乡将“美丽风景”转化为“美丽经济”的实践，其成功不仅得益于优越的生态禀赋，更源于一种关键的内生力量——向上、向善的乡风文明。它如同水之于溪，无声浸润，却托起了整个乡村文旅产业的航船。
乡风文明体现在发展主体的回归与重塑。当郭建城、方玉协等外出能人纷纷返乡创业，这背后是他们对家乡发展前景的深度认同和建设热忱。这股“雁归风潮”，扭转了乡村人才净流出的困境，为乡村振兴注入了最宝贵的人力资本与活力。从“走出去”到“走回来”的转变，是乡风文明中家园意识与现代商业眼光结合的生动体现。
乡风文明体现在市场规则的构建与共识。郭建城农家菜馆因“绿色食材”而赢得回头客，彰显了诚信经营带来的市场回报。更为深刻的是，凤山村推动成立“民宿联盟”，旨在统一服务标准与价格体系。这一举措标志着村民们已超越“单打独斗”的初级阶段，形成了维护共同品牌、追求长远发展的集体自觉。这种从个体理性到集体理性的演进，是乡风文明升华为现代商业文明契约精神的可贵进步。
乡风文明还塑造了友善包容的社区环境。面对涌入的游客与外来文化，当地村民展现出热情好客的开放姿态。从深夜依旧亮灯迎客的民宿，到积极融合本土与外来文化元素的旅游产品，都体现了乡村社会从传统封闭走向现代开放的从容与自信。这种友善的社区环境，直接提升了游客的体验与满意度，构成了文旅产业可持续发展的软性竞争力。
“美丽经济”的繁荣，离不开乡风文明这一基石。它驱动人才回归、保障市场诚信、营造友善环境，最终让生态优势得以稳固、持久地转化为经济优势。夯实这一软实力，方能为乡村振兴提供不竭的内生动力。（福州文明网 楼欣蕾）