文明福建
微信公众
文明福建
抖音号
文明福建
微信公众
文明福建
抖音号
据“网信中国”微信公众号消息，近期，有网络账号利用AI技术仿冒公众人物形象，在直播、短视频等环节发布营销信息，误导网民，造成不良影响。网信部门严厉处置“百货超市小店”“娜娜好物联盟”“环球护肤美妆甄选”等一批违法违规网络账号。同时，督促网站平台发布治理公告，举一反三，开展集中清理整治，目前已累计清理相关违规信息8700余条，处置仿冒公众人物账号1.1万余个。（11月14日 中新社）
一些网络账号利用AI技术，在直播、短视频等环节仿冒公众人物发布营销信息，这种行为不仅误导了网民，更涉嫌虚假宣传和网络侵权。公众人物的形象和声誉具有一定的商业价值和社会影响力，仿冒他们进行直播营销，是对其合法权益的公然侵犯。同时，虚假的营销信息可能会让消费者在不知情的情况下购买到质量不佳甚至有害的商品，损害了消费者的利益。长此以往，将影响网络文化的健康发展，阻碍互联网行业的良性进步。
在数字技术日新月异的当下，AI的发展如同一把双刃剑，既为社会带来了前所未有的便利和创新，也引发了一系列亟待解决的问题。网信部门针对利用AI仿冒公众人物开展直播营销的乱象进行从严整治，这一举措对于维护网络生态、保障公众权益尤为及时。严厉处置“百货超市小店”“娜娜好物联盟”“环球护肤美妆甄选”等一批违法违规网络账号，彰显了监管部门打击网络违法犯罪的决心。同时，督促网站平台发布治理公告，开展集中清理整治，累计清理相关违规信息8700余条，处置仿冒公众人物账号1.1万余个，这些具体的数据体现了整治行动的成效。通过这些措施，有效地遏制了AI仿冒公众人物直播营销乱象的蔓延，让网络空间逐渐恢复清朗。
然而，整治工作不能仅仅停留在表面，要想从根本上解决问题，还需要网信部门继续压实网站平台的主体责任。网站平台作为网络信息的发布和传播者，应当承担起相应的管理责任。一方面，要加强技术研发，提高对AI仿冒行为的识别能力，从源头上阻止虚假信息的传播。另一方面，要建立健全内部审核机制，对直播内容进行严格审查，确保信息的真实性和合法性。
对利用AI仿冒公众人物开展直播营销问题保持高压严管态势，本是维护网络生态的长久之计。对于恶意营销账号，只有坚持“发现一批、处置一批、曝光一批”的原则，形成强大的舆论压力和法律威慑。只有让违法者付出应有的代价，才能有效遏制此类违法行为的再次发生。
此外，公众也应当增强自我保护意识，提高对虚假信息的辨别能力。在面对网络营销信息时，要保持理性和冷静，不轻易相信过于诱人的宣传。同时，积极参与网络监督，发现仿冒公众人物直播营销等违法行为时，及时向相关部门举报，共同维护良好的网络环境。
AI仿冒公众人物直播营销问题是数字时代的新挑战，需要全社会共同努力来应对。网信部门的从严整治为解决这一问题开了一个好头，相信各方的共同努力下，网络空间能够变得更加安全、诚信、有序。（晋安区委宣传部（文明办）张瑾）