湄洲岛是“海上和平女神”妈祖的故乡，长期以来，湄洲镇一直秉持着“立德　行善　大爱”的妈祖精神，不断探索村镇治理体系，在一路向前的征途中跑出乡风文明“加速度”。近年来，湄洲镇荣膺全国文明村镇、省级乡村治理示范乡镇、全国和美海岛、国家5A级旅游景区等。

弘扬妈祖文化　吹起德润人心“文旅风”

随着旅游产业化步伐加快，湄洲镇围绕妈祖文化，结合地理、气候、生态等优势，将特色村寨建设与妈祖文化有机结合起来，大力推进农村经济社会建设发展。推窗见绿、开门见景的“美颜”模式，既为村民创造了良好的生活环境，也让这里成为吸引游客的“强磁场”。湄洲镇邀请民宿产业运营专家来岛进行集中授课，指导民宿规范化、标准化经营管理，引导民宿业主借助妈祖文化和滨海特色等天然发展优势，围绕文化创意等进一步打造了红色主题、海洋主题、文艺主题等一大批颇具特色和市场竞争力的民宿品牌，带动全岛民宿朝着个性化、品牌化、高端化转型升级，切实增强了民宿服务质量和水平，从而带动湄洲岛民宿产业的美誉度与市场竞争力得到大幅提升。

随着湄洲岛对外影响力和知名度的不断提升，岛上“夜经济”的业态也随之丰富。从“湄洲之夏”流行音乐季、平安塔灯光秀到持续升级的民俗歌舞秀《祥瑞湄洲》，从鹅尾“醉美梦幻森林”到“兴岛路—莲池澳”美食街区，多样化的文旅资源，持续丰富的旅游新场景、消费新业态，聚集起越来越多的旅游人气。作为妈祖的故乡，湄洲岛每年都吸引着众多海内外妈祖敬仰者前来朝拜，其中前往湄洲岛朝圣观光的台胞每年达30万人次，是海峡两岸来往最密集的地区之一。

深挖妈祖文化“富矿”，衔接高端资源，积极组织推动演艺创新。全国首创妈祖文化情境交互式实景演艺项目《缘起湄洲》、全球首场妈祖主题大型沉浸式数字光影秀《首见妈祖》、国内首个妈祖文化沉浸式体验与情境行为相融合的文旅演艺项目《印象·妈祖》分别在海岛北部、中部、南部布点落地。“首创式”文旅演艺项目，为强化妈祖文化大IP，提供高品质文化体验注入强劲动力，打造了文旅融合新引擎。

加强文明实践　织密便民服务“幸福网”

近年来，湄洲镇立足特色资源，弘扬妈祖精神，积极建设全域全覆盖的新时代文明实践阵地，组织开展丰富多彩的精神文化活动，吸引群众积极参与。全岛目前有文明实践中心1个、镇文明实践所1个、村实践站11个及实践点2个，实现了“群众在哪里，阵地建设就到哪里”。据不完全统计，湄洲岛新时代文明实践中心近两年来共开展文化、科技、卫生、体育等各类活动100余场，受众人数达30万人次；11个行政村实践站开展活动500余场。新时代文明实践的“种子”已深植妈祖圣地，浸润群众心田，成为“和美海岛”最鲜亮的底色之一。

政府与社会“双向奔赴”，共同发挥妈祖文化在乡风文明建设中凝心聚力的作用，这是湄洲岛推进新时代文明实践的又一特色。湄洲岛持续开展“争做妈祖故乡文明人”“学习妈祖树形象，移风易俗护湄洲”等系列文明实践活动，推出妈祖文化志愿服务、移风易俗志愿服务、妈祖发髻比赛等志愿服务项目、关爱留守儿童志愿行动等新时代文明实践志愿服务活动，让文明新风吹进百姓心田。瞄准群众关切，借助莆田惠民宝志愿服务工作平台，采取“群众点单＋志愿者接单”模式，常态化开展志愿服务活动，让群众从“旁观者”变身“主创者”，让文明的旋律有了持久的生机与活力。

培育文明乡风　筑牢明德守规“硬堡垒”

乡村振兴，乡风文明是保障；文明乡风，移风易俗是关键。“我很庆幸自己能融入这样一个有着美好习俗的地方。”台湾姑娘王荞蓁在2025年春节期间正式成为了一名湄洲岛媳妇，6.8万元聘金成为两岸亲友热议的焦点。“这不仅是一串数字，更是‘六六大顺、八方来财’的祝福。”这场跨越海峡的婚礼，成为湄洲岛践行二十余载的6.8万元婚俗改革最佳注脚——既承载“六六大顺、八方来财”的吉庆寓意，更化作抵制攀比之风的文明契约。

二十多年来，湄洲岛将“聘金不超过6万8”写入各村村规民约，为疯涨的彩礼踩下急刹车。从“天下妈祖回娘家”的跨海寻根到国风变装燃炸春晚的破圈传播，从6.8万聘金跨越海峡的承诺到祠堂庙堂变身文明舞台的空间革新，湄洲岛以三俗并举的创造性转化，在海天之间书写着乡风文明建设的时代答卷。

风成于上，俗化于下。如今，湄洲镇以文明乡风建设为乡村振兴铸魂，绘就出一幅幅美丽乡村新画卷，让文明新风在湄洲大地劲吹，推动广大乡村从“外在美”向“内涵美”、从“一处美”向“处处美”、从“一时美”向“长久美”的美丽蝶变。（文明莆田）