在短视频成为主流信息传播方式的今天，传统文化的传播与传承既面临前所未有的机遇，也迎接着如何保持生命力、吸引新生代的挑战。

坐拥国家级非遗代表性项目4项、省级7项、市级20项、县级88项的惠安县，正积极拥抱变化，通过“非遗＋新媒体”的战略，借助抖音、趣看、微信、小红书、微博等新媒体平台，特别是短视频的力量，为非遗的活化与传播注入新动能，探索出一条创新发展新路径。

创新传播，构建非遗传播新矩阵

9月26日，“惠声惠色”惠安行短视频大赛作品征集申报正式启动。大赛旨在发挥短视频传播优势，全景呈现新时代惠安县高质量发展的创新实践与丰硕成果，全方位塑造城市品牌形象，加快推动文旅兴县和惠女风情推介年活动走深走实。这是惠安持续以“短视频”赋能非遗传播的又一举措。

相较于传统的交流方式，短视频凭借其易传播、轻量化的特点，能够循序在社交平台形成扩散效应，尤其受到年轻群体青睐。它打破了传统文化传播的时空限制，使非遗文化更广泛地触达不同地域的受众，成为惠安非遗活态传承的数字化新引擎。

7月18日至19日，“城墙之夏　艺见惠女”自媒体博主走进惠安采风活动举办，成为惠安借助新媒体力量的一次集中演练。30多位全国知名自媒体博主和惠安本地网络人士代表齐聚惠安，共同探讨惠女文化传承创新与文旅融合发展新路径。

活动中，主流媒体发挥专业深度与权威公信力优势，对惠女文化历史流变、当代价值展开持续、深入且具备引领性的探讨与报道。而自媒体大V则用敏锐的洞察捕捉惠女生活感人瞬间，用Vlog、纪实短片、深度图文等多元叙事，鲜活展现“新惠女形象”。

活动参与博主在各自平台发布了关于惠安的原创内容，形成了传播矩阵效应。据统计，活动结束后一周内，各平台相关话题阅读量突破2000万次，形成了显著的传播矩阵效应，有效提升了惠安文旅品牌的网络声量。

“惠女文化传播应该更加注重年轻化表达，可以通过短视频挑战赛、网红打卡点设计等方式，吸引更多年轻人参与互动。”抖音博主“文化行者”表示。

《惠安美食地图》短视频生动介绍鱼卷、地瓜粉团等当地特色美食；B站纪录片《崇武古城：海浪声中的文化记忆》获得平台首页推荐，弹幕互动热烈；微博话题＃惠女文化出圈记＃登上同城热搜榜，讨论量超过5万条；抖音话题＃这就是惠安女＃挑战赛参与视频超过1000个，总播放量突破800万次。这些案例表明，短视频打破了非遗传播的时空限制，以其直观、生动、趣味的形式，极大地拓展了惠安非遗的知名度和影响力。

“自媒体创作者是新时代文化传播的重要力量，我们期待通过他们的创新表达讲好惠安故事，让惠安非遗文化走向更广阔的舞台。”惠安县委宣传部相关负责人表示。

活化内容，担当非遗创意新引擎

近日，在2025中国国际时装周颁奖典礼上，“惠安时尚之夜”的大秀刷频朋友圈——惠安女服饰以动态展演形式惊艳亮相，通过短视频迅速传播，使这一国家级非遗从渔村日走向国际舞台，成为活跃于当下的“活态文化”。

短视频不仅是传播工具，更是内容创新的“创意引擎”，促使非遗与潮流文化碰撞，实现年轻化、时尚化转型。

“惠女曾梅霞”的视频号便是典型案例。穿着传统服饰的惠安女，在海边劳作、种植作物、绣花洗衣……打开“惠女曾梅霞”视频号，480条原创内容，持续讲述关于惠女文化的点滴历史，惠女精神就这样润物细无声地传播到了大众的心中。

展示传统惠女服饰的同时，也进行非遗的创新传承。“今天又穿上我们传统惠安女的贴背，一面是黑色的，一面是蓝色的，应用了现在新的改良风，有绣字‘发发发’。”短视频展示的改良版惠女服饰“贴背”一衣两穿，并巧妙融入“发发发”绣字等现代寓意，讲述传统与当代生活的融合。

黄吾野故居的南音表演、林广记的渔家角力表演、下王厝的二胡与萨克斯表演，以及染丝井的琵琶弹奏表演……这些传统艺术与现代元素创新融合的短视频，展现了惠安在文化传承与创新方面的积极探索。

风趣幽默的“爆款短视频”、文化微纪录片、剧情短剧等，正赋予惠安非遗文化“年轻态、艺术化、趣味性”的新面貌。

“超有趣的来啦！这次是Labubu开箱，居然还来了个大变身——扮成惠安女。”当萌趣公仔Labubu穿上和曾梅霞同款的惠安女贴背、戴上惠安女传统花头巾，传统与潮流产生的奇妙化学反应迅速吸引网友关注，纷纷询问“衣服卖吗？”“小饰品哪里可以买到？”

在惠安县举办的“海韵惠安　匠心礼赞”文创伴手礼征集活动、暑期文旅消费季抽奖活动中，“Labubu×惠女服饰”产品将潮流IP与惠安非遗文化结合，受到年轻人热捧，一上线就售罄，显示出市场对创新表达的热捧。

“我们将结合当下火爆的文化IP，嫁接网友的情绪共鸣点，推出更多接地气、有温度、易传播的新媒体作品，进一步提升惠安传统文化的品牌影响力，引爆全平台热点浪潮。”惠安县委宣传部相关负责人表示。

赋能产业，激发非遗经济新活力

短视频的赋能最终体现在促进非遗的“生产性保护”和文旅融合上，为地方经济发展注入实实在在的活力。

目前，惠安县共有传统工艺相关国家级非遗代表性传承人2人，省级11人，市级20人，县级92人，其中大部分为扎根于镇村的能人巧匠。如今，他们积极“触网”，利用短视频展示技艺、推介产品，直接带动技艺传承和产业发展。

国家级非物质文化遗产代表性传承人吴德强，以“吴德强丰盈雕刻”视频号为平台，展示锤錾刻刀之下一块块顽石如何涅槃重生；省级非物质文化遗产传承人蒋清兰，通过“蒋清兰工作室”视频号，分享在石头上“绣花”的影雕故事；传承祖辈石雕传统技艺的王伯福，开设“王伯福龙溪”视频号，致力于展示“闽南传统营造技艺”……通过新媒体短视频，“让更多人喜欢、关注惠安石雕，推动技艺传承与发展”。

这些努力的背后，是惠安县近千家石木雕生产企业、10万名从业人员和年产值超1000亿元的雕艺与建筑产业基础，非遗产业无疑是惠安无可取代的支柱产业之一。

不仅如此，惠安还聚焦非遗文化与当代价值观的深刻联结点，深化主题创作，引发广泛情感共鸣与价值认同，将短视频的传播有效转化为文旅消费动力，推动地方文旅经济发展。

今年暑期，惠安县举办“惠女服饰变装体验”。清末民初崇武山霞婚嫁款、民国时期小岞净峰婚嫁款、现代小岞净峰婚嫁款、现代崇武山霞日常款……沉浸式的“惠女服饰变装体验”活动通过短视频传播扩散，引发网友“谁说传统不能潮”的赞叹。

通过短视频传播，打造“主客共享”的文化盛宴，为惠安吸引众多游客。据统计，2025年惠安已累计接待游客331.29万人次，实现旅游收入37.97亿元，同比分别增长9.4％与13.3％，实现文化价值与经济价值的双赢。

通过“创新传播、活化内容、赋能产业”三位一体的方式，短视频为惠安非遗的“活态”传承和可持续发展开辟了广阔前景。未来，随着技术演进和创作深入，短视频将继续深度融入非遗传承与发展，助力惠安非遗在数字时代绽放出更加绚丽的光彩。（福建日报 何金　黄琼芬　陈秋红）