漳州数代人的精神地标——新华书店，于11月26日在原址重新开业。开业当天吸引了2000余人入店，其中很多都是上了年纪的老书迷——站在老地点，看着新样貌；眼前是未拆封的书籍，脑海中还有当年的记忆。

作为一座城市的文化“名片”，类似新华书店这样的老书店，承载着一代人的精神生活。而在网络购书与电子书盛行的今天，实体书店如何更好“活下去”“火起来”，是书店经营者与广大读者共同关注的问题。

升级改造后，漳州新华书店胜利书城于上个月重新开业。 （资料图片）

重塑经典

老地标的新样貌

新华书店胜利书城所在的建筑建成于1972年，数十载风雨里，在沉淀了时光、涵养了数代漳州人的同时，也在不知不觉中褪去了往日的风华。因为设施陈旧、布局落后，2021年4月，胜利书城开始了改造升级。

“修旧如旧，是我们这次外立面加固修缮的一个原则。在保留红砖建筑风格的同时，融入骑楼、燕尾脊等闽南建筑元素。”福建新华发行集团漳州分公司社会业务部常务负责人陈少宗介绍，“在内部，我们设计了很多漳州元素，做到传统与现代的融合。”

书店外部“修旧如旧”，内部则一改昔日“老新华”形象。时隔三年，再次走进新华书店，融入了土楼、水仙花、月港海丝等“漳州味”的装修设计风格，令人眼前一亮。

陈少宗介绍，除了风格的变化，书店空间也从两层扩展到三层，为读者带来了更多存量图书。目前，书店现有5万多种、20余万册图书，较升级改造前增加约1.5万种，册数增加约3万册。

新华书店“闽南书坊”一角 沈昊鹏 摄

书多了，空间大了，书店在“更上一层楼”的同时，也为读者带来了更多不同的阅读体验——一楼的“语堂小弄”，有着民国风的陈设与设计，中文简体、中文繁体、英文等不同版本的林语堂作品，让读者切身感受文学大师“两脚踏东西文化，一心评宇宙文章”的抱负；另一头的“闽南书坊”，展示着本土作家对闽南文化的潜心研究，展示漳州“文化名城”的自信；走上二楼，沿街窗户边上留出了一尺宽的书桌，窗外玉兰花开时，书香伴随花香远，诗韵带连墨韵浓；在三楼，低矮的桌椅与五颜六色的儿童绘本，成了孩子们自由阅读的知识乐园。

海西博文新华西路店位于漳州古城，毗邻漳州市中山公园，由一幢南洋风格的三层独栋洋楼和闽南古厝小庭院组成，曾获评2022年全国“年度最美书店”。（资料图片）

吸引读者

书店寻找着自己的定位

打开小红书App，漳州古城旅游攻略中，常常会出现“海西博文书店”的身影。这家坐落于漳州古城景区内的网红书店，在2022年被评为“全民阅读大会·年度最美书店”，这是福建省唯一获此殊荣的民营书店。海西博文新华西路店自2020年营业以来，受到许多读者的青睐，其中最多的，是打卡的游客和穿着校服的学生。

“选址在古城边上，我们就考虑到网红书店的属性，但又要兼顾服务本地读者。多次讨论后，我们敲定了现在的设计和定位。‘让文化融入百姓生活日常、让书店成为城市文化会客厅’也成了海西博文新华西路店的宗旨。”海西博文书店总经理许少凤认为，单纯的网红书店具有时效性，海西博文更希望打造一处有内涵、能长久经营的文化地标。

书店外观是白色欧式复古小洋房格调，搭配木质门窗、暖黄色灯光、棕色门框、白色柱子，拍照很是出片；傍晚时分，站在三楼阳台，天主教堂、中山公园、古城等景色一览无遗；置身店内，甄选好物、学海畅游、艺文空间等不同区域为不同读者提供阅读空间。除了畅销图书、各类教辅外，颇具创意的文创产品，也总能吸引学生和游客的目光……能打卡、有内涵，定位明确的海西博文书店在满足本地人精神文化需求的同时，也留在了五湖四海游客的朋友圈中。

与海西博文新华西路店相比，弦歌书店算得上是老书店。弦歌书店店址在古时龙溪县的县署遗址范围内，百里弦歌巷边。百里是指古代诸侯封地疆域，后指一县的辖地，成为县的代称。古代传授《诗》学，均配以弦乐歌咏，故称“弦歌”。后因指礼乐教化、学习诵读为“弦歌”。弦歌书店负责人林玢告诉记者，以“弦歌”为名，是希望书店能融入附近的文化，并持续传承下去。前有数百年历史的古巷，对街是闽南师范大学，再过去是漳州市第二中学，在这样一个历史文化与现代教育交融的氛围中，弦歌书店在2004年建店之初，便将主要目标群体锁定在中等教育、高等教育的学生教师之间。店内，考公考研、教招辅导、青春文学、漫画等书籍不少，吸引着对街的大学生闲来无事常进店逛逛。

书店门口，“弦歌咖啡服务社”的窗口占据了门面近四分之一大小。为了迎合年轻人的咖啡文化，书店在去年设立了咖啡窗口，并将二楼改造成咖啡馆，成了“书店＋”的一部分。

弦歌书店主打“书店＋咖啡”，咖啡服务社的饮料销售火爆。 杨 瑞 摄

除了情怀

实体书店还能“卖”什么

12月5日，新华书店重新开业的第十天，七旬的周韵生老先生走进芗城区胜利西路11号。这是十天来，他第二次光顾于此。工作日下午时段店内读者不多。选了本书，周韵生在书店角落找了座位落座，“来书店，除了看书买书，享受的就是这种安静的氛围，这是以前养成的习惯，算是种情怀”。

像周韵生一样，凭借情怀走进书店的读者，并非少数。然而对于实体书店而言，仅凭情怀揽客，并不现实。面对图书零售市场的蛋糕日渐被电商等势力瓜分，实体书店生存困难已经不算新闻了。中金易云数据显示，2024年上半年，线上渠道折扣率约为4.4折；分析显示，2024年上半年的图书销售市场中，实体渠道占比约为28.52％。“靠着情怀过日子”一去不返，一个问题成为实体书店反复思考的问题——凭什么让客人在书店买书？

新华书店的书架上贴有“若想遇见 敬请打开”标语，支持读者拆封读书。杨 瑞 摄

采访中，我们看到，实体书店也在积极变革，努力杀出一条属于自己的道路——

凭突破传统的服务。偶遇感兴趣的书籍，却被一层薄薄的塑封纸包裹。“不买不拆、拆了就买”的限制，让消费体验大打折扣：“实体书店如果不能摸到实体书，那有什么存在的意义呢？”而今，新华书店贴满了“若想遇见 敬请打开”的标语，鼓励读者现场拆封，体验即刻阅读的畅快，免去了“隔靴搔痒”之苦。

凭更多元化的产品。除了看得见摸得着的书籍，新华书店的自选鲜花，弦歌书店热气腾腾的咖啡，以及目前实体书店都能看到的各式文创产品，在为书店增添一份收入的同时，也丰富了消费者的选择。

凭愈加丰富的社教活动。书迷见面会、主题读书沙龙、绘本共读、作家公益讲座、书店研学……一场志趣相投的社教活动中，人与书交流，人又经由书邂逅。活动中，实体书店从营销文化产品转向营销生活方式。

实体书店似乎在用行动证明：我们有情怀，但不只有情怀。（漳州文明网 闽南日报 杨瑞）