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国务院日前印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》，包括六方面20项重点任务。其中，针对旅游消费，《意见》明确，要推出多种类型特色旅游产品，鼓励邮轮游艇、房车露营、低空飞行等新业态发展，支持“音乐+旅游”“演出+旅游”“赛事+旅游”等融合业态发展。鼓励各地制定实施景区门票优惠、淡季免费开放等政策。（8月4日《北京青年报》）
旅游是现代服务业的重要组成部分，涉及吃、住、行、游、购、娱等多方面，对促进服务消费高质量发展有重要的综合带动作用。随着市场不断发展和消费持续升级，人们对旅游消费的需求也日益增长。文化和旅游部数据显示，2023年国内出游人次48.91亿，同比增加23.61亿、增幅93.3%。2024年上半年，国内出游人次27.25亿，同比增长14.3%。观察强劲复苏的旅游消费市场，其背后是推动文化和旅游更广范围、更高水平的深度融合。
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。党的二十大报告指出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。《“十四五”旅游业发展规划》提出，加强文化和旅游业态融合、产品融合、市场融合、服务融合，促进优势互补、形成发展合力。各地坚持以文塑旅、以旅彰文，不断培育适应市场需求的旅游消费新产品、新服务和新业态，掀起文博热、演出热、国风热等一波波消费热潮，满足了人们追求个性化、多样化、品质化的需求。
今年6月，国家发展改革委、文化和旅游部等部门联合印发《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》，围绕6个方面提出17项重点任务，旨在推动消费新业态、新模式、新产品不断涌现，激发消费市场活力和企业潜能。其中提到，深化旅游业态融合创新，积极发展冰雪旅游、海洋旅游、自驾露营旅游、红色旅游、研学旅游、康养旅游，推广“音乐+旅游”“演出+旅游”“赛事+旅游”等业态，打造一批有影响力的主题旅游精品线路。
此次《意见》围绕激发改善型消费活力，再次强调深化旅游业态融合发展，释放出繁荣发展大众旅游，让旅游发展成果更加普及、更加普惠、更加便利广大群众的明确信号。如何深化旅游业态融合发展，是推动旅游消费高质量发展的一道必答题。各地必须认真对标《意见》要求，在政策上加强顶层设计，持续完善鼓励、支持旅游融合业态发展的政策体系，因地制宜、发挥优势，不断创新丰富旅游产品类型，建立多层次、多元化的旅游业态。
要深入挖掘地域文化特色，积极推动景区活化利用文化资源、丰富文化的创新展示和当代表达，实现“音乐+旅游”“演出+旅游”“赛事+旅游”“农业+旅游”“康养+旅游”“研学+旅游”等业态提质升级。充分运用数字化手段，不断打造更多人们喜闻乐见的旅游消费新场景、新模式。深入分析通用航空器、邮轮游艇等高端装备制造对旅游业态融合发展的影响，在了解市场的基础上发现需求、创造需求，不断满足消费者个性化、多样性需求。
深化旅游业态融合发展，还需在服务上提质升级。要完善旅游服务标准体系、服务评价体系和市场监管体系；提升交通运输服务品质，完善立体换乘、汽车租赁等服务，便利旅客出行；优化入境政策和消费环境，加快恢复航班班次，提供多样化支付服务；提升餐饮住宿品质，优化景区管理，强化应急处置能力；积极推行景区门票优惠、淡季免费开放等。实践表明，只有以更高站位、更宽视野深化业态融合发展，才能持续激发旅游消费新活力。（德化文明网 付彪）