福州永辉超市在显眼位置推出新年商品。东南网记者 卢金福 摄 

福州东百商场内的龙元素儿童玩具和用品。东南网记者 卢金福 摄

东南网1月21日讯（记者 卢金福）“今天刚好周末，带孩子出来买衣服，她喜欢卡通可爱的衣服，看起来比较喜庆。”农历新年将至，在福州五四北泰禾广场，市民郭女士带着女儿在选购鞋服，她告诉记者，除旧布新是中国人过春节的传统，在年前她会购买一批龙年元素的摆件、挂饰等，装扮喜气洋洋的家。随着龙年春节的脚步越来越近，福建各地街区、商场、超市的年味越来越浓，各大商超的年货礼盒、“龙元素”春联、“龙”玩偶、“龙元素”饰品等纷纷上新，掀起消费热潮。

福州永辉超市年货节。东南网记者 卢金福 摄

市场购销两旺 热闹红火迎新年

在福州五四北一家永辉超市看到，记者看到，入口处挂上了“年货节”的标识。店内春联、福字、节庆装饰、春节礼盒等充满年味的商品摆在了最显眼的位置，方便顾客集中选购，营造出浓浓的春节氛围。货架上各式节日应景商品琳琅满目，前来采购商品的市民络绎不绝。

“春节贴春联是必不可少的，要选一个好的对联，代表新年美好愿景。”市民刘女士在正在选购春联，她表示，春节马上就要到了，她提前备好年货，准备购买灯笼、糖果、饼干坚果、花生瓜子等商品。 

一家服装店内销售新年衣服。东南网记者 卢金福 摄

不少商家推出各类促销活动，创新购物场景，促销花样繁多。在福州五四北泰禾广场，不少品牌推出新春超值特惠活动。在一家服装店里，摆放了全家福系列的红运新装，不少市民在选购衣服，店里有优惠焕新打折活动。市民谢女士选购了一件红色的新衣服，她表示，过新年添新衣，新年要有新气象。

精装礼盒、散装糕点、简装特色……在福州老字号糕点铺百饼园，记者看到，店内各种闽式和新中式糕点摆满了货架，此外礼盒线面、橄榄、茉莉花茶、鱼干、肉松等各式特产一应俱全。一名选购年糕礼盒的市民说，年糕谐音“年高”，饱含吉祥团圆、步步高升的寓意，而红色的年糕礼盒，更是象征着新的一年年红红火火。

南后街挂起了灯笼。东南网记者 卢金福 摄

在线上，生鲜电商平台朴朴超市设置了年货节专区，有年货送礼、迎春花市、团圆家宴等，产品涵盖新年礼盒、坚果零食、滋补好礼、醇香名酒、大牌美妆等。在不同时间段，推出领券199减100、百款3件85折、大额满减券等优惠活动。

各地开展形式多样年货节汇聚八闽好货

过了腊八就是年。1月18日，在腊八当天，2024（第二届）“龙骧盛世·福遇山河”年货节在上下杭历史文化街区举办。年货节共60多个标准展位，数百种来自大江南北的“土味”年货，持续4天的新潮购物体验，将尽展“消费嘉年华、新春欢乐购”的无穷魅力。“莆田优品”展馆也将集中展示莆田最精华、最精髓、最精神的特色商品。

福州市民在选购春联。东南网记者 卢金福 摄

1月16日至18日，“龙岩迎龙年”闽粤赣客家非遗年货大集在龙岩龙津湖公园举行。本次年货大集组织了龙岩市及赣州、梅州、三明三省四地非遗产品商铺230多家，龙岩采茶灯、客家山歌、客家木偶戏和沉缸酒、万应茶等共200余项的非遗产品、展演展示项目参加此次活动。游客可以边逛龙津湖边尝遍闽粤赣三省四市客家非遗美食，体验闽粤赣非遗文化特色，感受“龙岩迎龙年”文化氛围。

2024全国网上年货节（福建）暨八闽乡村振兴产品直播年货节于18日开幕。立足福建优势，今年年货节集中引流福品好物，特别推出上线云尚福品·网上年货节专区，搭建福贸名品、福农优品、多彩福茶、醉美福酒、食尚福味、福家福居、八闽有福等专栏，助力消费者一键直达福建福品，乐享优惠。

活动现场设置了“八闽特色展示体验馆”展销区，赋能八闽特色农产品消费销售，组委会特别邀请了抖音福建总部、美团福建总部、淘宝直播福建区域总部、饿了么、青创网等平台相关负责人介绍年货节上优惠组合大礼包。有些平台甚至拿出千万元补贴，以期获得更多流量青睐。年货节活动贯穿新春佳节前后，为期一个月并持续至2月17日，将以线上和线下相结合的方式进行，让八闽年货闪耀登场，消费者既可以线上选购，也可以在实体市集区沉浸式、“一站式”采购，尽享年味。

福州一家沃尔玛超市门口的新年布置。东南网记者 卢金福 摄

福建省商务厅副厅长杭东表示，本次年货节，省商务厅认真筹划，围绕"年货福品""新春焕新"主题，聚焦"数商兴产""数商兴农""数商兴贸"的目标，因地制宜地开展系列活动。下一步，省商务厅将按照省委省政府要求，融合线上线下销售渠道，拓宽本土优质品牌和产品的推介渠道，进一步推动本地福品好物不断上线，丰富活跃春节消费市场，促进新年开新局、消费新增长。

商场布置成龙元素场景。东南网记者 卢金福 摄

近日，福建出台的《2024年一季度扩消费稳外贸稳外资若干措施》要求，各地要抓住春节、元宵等重要消费节点，以“跨年迎春”消费为主题，组织开展直播带货、八闽美食嘉年华、线下年货集市、网上年货节等线上线下消费促进活动。鼓励搭建线上专区，集中宣传引流福建名特优旗舰网店和地方特色平台。鼓励各地发放消费券，联合重点商贸企业、平台共同让利，激发消费潜力。