福安，是福建省四个以“福”字命名的城市之一，拥有独特的“福”文化资源。近年来，福安市对“福”文化进行统筹、发掘、转化、利用，引导全市广大群众关注“福”文化、参与“福”文化、乐享“福”文化、发展“福”文化，推动“福”文化创造性转化和创新性发展，进一步打响福安“福”文化品牌。

聚焦研究阐释

深挖“福”文化价值

福建是有“福”之地，福安是有“福”之城。福安市组织开展“福”文化专项研究，全方位挖掘、多角度阐释、深层次解读福安“福”文化内涵。

强化“福”文化发展力量。福安市委因地制宜研究制定《福安市“福”文化发展研究推广工作分工方案》，成立全省首家县级“福”文化发展研究推广中心，重点围绕“研究阐释”“宣传推广”“成果转化”三个方面安排“十个一”的工作任务：成立一个“福”文化发展研究会，打造一个“全家福安”区域公共品牌，创作一批“福”文化精品，建好一个“福”文化主题展示馆，建成一批“福”文化主题街区、主题公园，推出一桌“福”菜，制作一批“福”文化创意产品，推出一条“福”文化精品旅游线路，培育一批“福”文化示范企业，办成一批为民造福项目，组织开展全市首批“福”文化建设示范单位评选工作。

挖掘“福”文化厚重底蕴。“敷锡五福，以安一县”，福安有着以诗得县、以“福”立县的佳话。福安市一方面将“福”文化研究选题纳入社科课题研究项目，鼓励支持社科专家学者、民俗专家、理论工作者开展“福”文化研究，加速推出有理论深度、学术价值和具有原创性的福安“福”文化理论研究成果；另一方面，通过策划敬老祈福等“福”文化活动，建设天马山“福”文化主题公园，深入挖掘婚庆等民俗文化活动中的“福”文化，举办《民俗工作者在“福”文化传播中的作用》公益课程，深入阐释传统文化中的“福”意表达。

丰富“福”文化时代内涵。福安市将“福”文化与时代精神相结合，阐释推出“福佑生命、福润生态、福兴生产、福隆生意、福安生活”的“新五福”内涵。建立福安“福”文化艺术创作题材库，推出一批阐释“福”文化历史内涵和精神价值且具有现代精神的舞台艺术、书法美术作品和具有地方文化特色的专题片，录制《福安评话》百余期，推动福安“福”文化的传承与创新。

聚力宣传推广

唱响“福”文化之声

“五福新城 全家福安”，福安市聚焦品牌建设，依托“线上+线下”双向联动，强化“福”文化品牌宣传推广，进一步营造传播“福”文化的浓厚氛围。

品牌打造树立“福”标。打造“全家福安”区域公共品牌，推出“全家福安”公共品牌标识（LOGO），目前已取得商标证书，申请保护类别11大类361项。壮大“全家福安”抖音号、视频号宣传矩阵，开通“全家福安”彩铃，举办“全家福安”短视频大赛及“全家福安”系列直播带货等活动，加快推进“全家福安”品牌包装规划设计各项工作。

氛围布置造浓“福”意。以春节氛围布置为契机，设置“福”文化主题街道12条、主题公园6个、景区1个、广场9个，布置“福”文化广告牌340面、“福”文化景观小品100余处，在全市300余个LED屏幕上滚动播出“福”文化海报21万余次，悬挂“福”元素灯饰、道旗等装置14000余个，在80余个新媒体端发布主题海报1000余张，持续营造浓厚的“福”文化宣传氛围。

融媒宣传唱响“福”音。在“今日福安”微信公众号、福安新闻网、福安电视台等平台开设“福”文化专题专栏，策划推送“福”文化系列报道，刊发《福安：文旅融合新气象 福乡福地频出圈》等稿件，对外多角度展现具有福安特色的“福”文化内涵。

惠民活动传递“福”气。举办“玉兔迎福·全家福安”“福”文化主题活动、“二月二”龙抬头“福”文化主题活动、“全家福安”小吃文化节、“全家福安”廉岭古道越野赛、“三月三”畲族文化周暨畲乡集福之旅活动、连家船民上岸节等“福”文化活动，推出福安“新五福”文化诠释展，创排展演《五福新城 全家福安》《福佑生命 不再漂泊》等歌舞、朗诵、民俗表演活动，将“福”文化宣传融入日常、化作经常。

聚合特色资源

转化“福”文化成果

为深入挖掘“福”文化中的人文历史语言，福安市还将“福”文化融入城乡居民生产生活，推动“福”文化创新性发展。

将“福”之文化引入街巷。依托东大路金银饰品珠宝行、旗袍、龙凤褂等商铺聚集的区位优势和婚庆民俗中丰富的“福”文化元素，福安市从基础设施改善、环境氛围营造等方面入手，着力打造一条具有本地特色的“福”文化主题街区。现已建成黄金珠宝城2层外立面LED屏、更新宣传文化墙，助力“福”文化宣传推广。

将“福”之祝愿送上餐桌。做好福安特色菜中的“福”文化诠释，组织全市酒店在福安特色“一桌菜”中融入“福”文化元素，推出定制“福菜”。同时，深入开展本地“福”文化闽菜馆的建设推广，全市已有4家酒店成功申报闽菜馆。

将“福”之意蕴融入文旅。将“福”文化元素主动融入新时代乡村文化建设，推出5条“福游福安—全家福安”主题系列精品路线。聚焦“一镇一品”，以特色农产品和助农产品为核心，以套餐式、定制式多种组合形式打造“全家福安”大礼包，举办系列“全家福安”网上直播培训及销售活动，进一步推广具有本地特色的“福”文化产品。（中国改革报 刘倩 钟鸿）