从一鸣惊人的地方台舞蹈节目《唐宫夜宴》，到“一墩难求”的北京冬奥会吉祥物冰墩墩，再到打响国产动画的开年“第一枪”的中式奇幻动画片《中国奇谭》……近年来，“国潮”一度成为网上热议的话题，涉及音乐、服饰、美术、建筑、家具、文创等各个方面。国潮越来越“热”，在引领消费升级、弘扬优秀传统文化等方面发挥了积极作用，吸引了越来越多的人投身其中。

国潮成热潮，引领消费升级。什么是国潮？清华大学文化创意发展研究院院长胡钰如曾用一个简单的公式来概括：国潮=中国货+时尚潮。2018年起，国潮文化走进人们的视野，并逐渐成为当下的时尚消费趋势和文创发展热点，不仅是年轻群体的“心头好”，更是老品牌逆袭、新品牌崛起的制胜法宝。

从美妆用品到潮鞋服饰，从文创周边到科技产品，国潮的身影无处不在。各类品牌设计师将产品与中国特色文化元素相结合，解锁传统与时尚、古典与流行之间的新搭配，为中国品牌带来了新的消费生机。2022年6月，新华网的《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示，对比十年前，国潮热度增长超5倍。而在国潮消费中，“90后”“00后”成为绝对主力，贡献了74%的国潮消费。“90后”“00后”买国货、晒国货在各种社交软件上成为一种潮流，体现了年轻人强烈的民族自豪感。

“以前流行日系、韩系、欧美风、波希米亚风等，这几年国潮也逐渐形成了自己的一种风格调性。我们之所以支持国潮，不单是为情怀买单，也希望我们的国货品牌能够推陈出新，越来越好。”1994年出生的网友陈睿是一名国潮粉丝，喜欢购买、收集各种国风手办，在他看来，国潮不仅是消费热潮，也是年轻人的生活方式与文化潮流。

国潮受热捧，传承文化自信。随着“国风”兴起，国潮文化引发了年轻人的热捧。穿汉服拍写真、围炉煮茶、听国风音乐等休闲选项，也成为漳州年轻人追捧的“中国式浪漫”。

在刚过去不久的春节元宵期间，漳州古城上演了一场场精彩的“国潮盛宴”。非遗表演、神仙斗阵来说唱、国潮街舞、潮玩灯谜会等活动，以民族文化为核心，通过跨界合作，带领观众体验更多来自中华优秀传统文化的惊喜和震撼，推动国潮融入大众生活。

作为国潮的标志性缩影——汉服，在漳州悄然流行。“小时候总喜欢把被单当成古代服饰披在身上，模仿古装剧中的角色，玩得不亦乐乎。如今能够穿上汉服，就是圆了儿时的梦。”在漳州古城国风服饰馆，正在挑选汉服准备拍照的林慕晨对记者说，最开始接触国潮文化是在互联网上，深入了解后喜欢上了传统民族服饰，为生活增添了一份仪式感。

“随着服装审美的演变，我们接触到的汉服很多已经不是传统的汉服，但它保留了中国古人的审美，例如将‘天人合一’‘含蓄谦虚’等哲学理念融入到设计中，很好地体现了国潮文化。”竹间汉服社社长晗嫣表示，始于衣冠，达于博远。希望聚集一些汉服爱好者，把传统妆造艺术发扬开来，以多种维度去展现“东方美”。

国潮保热度，创新推动发展。

今天的国潮，已经迈入3.0时代。根据新华信息分析，网民声音是国潮信息传播的主力军。国潮相关信息通过网民“自来水”式传播，以线上带动线下，“比心”“点赞”“惊喜”成为网民回复国潮最多的表情。

但随着国潮的入局主体越来越多，盲目跟风、野蛮生长的问题也层出不穷。有的商家简单粗暴地堆砌一些传统文化元素，给人生搬硬套、生拼硬凑之感；有的商家一窝蜂地抄袭模仿，产品的差别却只有包装上的图案……对于商家打着国潮的旗号进行炒作的现象，网友们纷纷表示，并非所有的国潮产品都会被消费者买单。

关注和认可之下，国潮若想一直“潮”下去，不应只停留于在产品中简单机械地贴上传统文化元素标签。面对新市场，应该回望历史，立足当下，打通线上线下壁垒，不断创新，把艺术创造力和中华文化价值融合起来，打造更多体现当代中国人审美趣味、文化精神的国潮产品。还有业内人士认为，要以更稳定的质量、更周到的服务、更有创意的产品，带给消费者更多惊喜，才能打造持久的竞争力，推动国潮成为一股长盛不衰的热潮。（漳州文明网 闽南日报）