近年来，我省深入学习贯彻习近平总书记关于文化建设的重要论述，提出打响福建“福”文化品牌，加快“福”文化优势资源创造性转化、创新性发展，带动福建文化和旅游产业加快发展，助力文化强省建设。但在“福”文化品牌打造中，新出现的困难挑战值得深思，特别是“福”文化品牌打造应在“福地”基础上，更多关注受众心理的“福”偏好。

打造“福”文化品牌升级版。既往“福”文化品牌打造侧重于文化感知功能，现在则应侧重于文化融入功能，顺应人们对幸福生活的期待，让“福”文化服务百姓日常生活，服务地方建设的各个方面，使受众产生更加强烈的“福”文化认同，更加自觉主动参与“福”文化创造。“福”文化就在身边，跟闽人的生活息息相关，这是“福”文化资源转化的核心机制，也是福建向全国展现地域文化自信的必然要求。

研究聚焦“福”文化服务性转化。通过对“福”文化的挖掘、提炼、整合，拓展其应用领域与服务价值，将“福”文化与公共文化服务、文旅产业发展紧密结合，将“福”文化进一步转化为文化事业和文旅产业发展可用的资本，让“福”文化更加可行可融、可知可感，让受众从“有福之地”的理性认知进一步升级为“闽人有福”的感性认同。

将“福”文化深度融于文化旅游。“福”文化和旅游真正的交汇点在于生活，融合路径在于沉浸式的生活化体验。大力倡导推广以“岁月静好，尽享太平”为内核的闽式生活体验，将“福”文化以更加接地气的生活化的方式呈现，让“福”文化不仅可见可闻，而且可知可感。

以“福”文化推进乡村振兴。重点关注“福”特色乡风文明体系构建，许多传统村落保持着独特的生活习惯、民风民俗、家规家训、村规民约，传承着家庭家族、亲孝礼仪和社稷家国观念，对村民价值取向、个人行为和道德风尚形成了一定的约束和规范。可发掘乡风文化中的“福”文化价值，将优秀“乡风”与“福”文化核心价值理念关联。

非遗艺术和现代文创更多体现“福”文化要素。非遗艺术与“福”文化融合应侧重寻找艺术文化价值与现代人们现代生活的对接，做到贴近、浸润现代幸福生活，实现艺术价值与意义的主体对接，提升可分享性，扩大辐射空间。“福”文化作为传统文化的重要组成部分，集中反映了传统文化基本的和核心的价值理念，如追求幸福、重视家庭、崇尚道德、积极进取等，这些价值理念是“福”文化的精神解读。“福”文化相关文创产品可以直接或间接、显性或隐性地反映、传递和弘扬这些价值观念，建构情感符号。（鼓楼区委文明办 丁戊君）