近日，国家互联网信息办公室、公安部、商务部、文化和旅游部、国家税务总局、国家市场监督管理总局、国家广播电视总局等七部门联合发布《网络直播营销管理办法（试行）》（以下简称《办法》），自2021年5月25日起施行。国家互联网信息办公室有关负责人表示，《办法》旨在规范网络市场秩序，维护人民群众合法权益，促进新业态健康有序发展，营造清朗网络空间。（4月25日人民网）

没有规矩不成方圆。互联网直播营造行业这几年发展迅猛，给农副产品等增加了销路，推进网络新业态发展方面取得了较大的突破。但是，任何事情都有两面性，网络直播中存在的问题，也是阻挠互联网健康发展、影响网络空间清朗的大问题，如何给网络新业态发展“上规矩”，让网络直播行业更好“成方圆”，《办法》不啻是促使网络直播健康发展的规矩，还是推进网络事业长足发展的重要举措。

要让网络直播营销走在健康发展的大路上，离不开完善的管理监督机制。互联网直播中的一些乱象，与监督不力不无关系。尤其是在监督的“三角区”，这些乱象到底归谁来管、怎么管？一直是困扰互联网直播监管的大事。

《办法》出台，对管理部门的责任进行了明确，让监管互联网直播行业的问题有了“尚方宝剑”。《办法》提出，国家七部门建立健全线索移交、信息共享、会商研判、教育培训等工作机制，依据各自职责做好网络直播营销相关监督管理工作。各地各部门要加强监督检查，加强对行业协会商会的指导，查处违法违规行为，对严重违反法律法规的直播营销市场主体依法开展联合惩戒，让互联网直播旁逸斜出有了迅猛的挥斩利器，给互联网直播行业健康发展提供了保障。

互联网直播中的诚信问题、维权问题，也是阻碍互联网直播行业健康发展的“绊脚石”。一些直播平台，以为自己是明星，直播带货名不副实；有些直播营销的平台，利用各种“注水”信息引人上“套”，等到消费者发现问题，他们直接选择“不理睬”；如此等等，让消费者很受伤。

《办法》强调，直播营销平台应当积极协助消费者维护合法权益，提供必要的证据等支持。直播间运营者、直播营销人员应当依法依规履行消费者权益保护责任和义务，不得故意拖延或者无正当理由拒绝消费者提出的合法合理要求。此项规定，无疑是给大家在网络直播上购物上了“保险”，让大家遇到直播营销的购物问题，不再揪心。

守住底线，讲好规矩，网络直播行业才能更健康发展。《办法》的执行，对于督促其坚持经济效益与社会责任并重，为其履行主体责任提供了法律依据，同时也为建构健康的网络新业态提供了更大、更全、更有力保障。（晋安区文明办 李茂亮）