3月16日，一则关于“江西九江银行推出彩礼贷”的消息在网络传播。昨日下午记者从九江银行客服处获悉，海报为产品部门的宣传，但该产品未上线，后期也不会上线，目前也没有其他客户来申请此业务。（3月17日北京青年报）

银行宣传海报显示，“彩礼贷”最高可贷30万元、最长可贷一年、年利率低至4．9％，可用于新婚旅行、购车、购买首饰、购家电等用途；申请者需满足22周岁以上、工作一年以上、一方为行政事业单位正式员工三个条件。有媒体记者尝试点击“立即申请”二维码链接，显示为一个“手机快活贷－零花钱”的申请页面，产品利率则从海报宣传的4．9％变成了年化利率最低至6．3％，既显得服务产品没底气、不阳光，又给人以“挂羊头卖狗肉”的感觉。

“彩礼贷”海报甫一面世，很快遭来网友与舆论一边倒的吐槽与批评。曾几何时，一些地方高价彩礼攀比之风盛行，令婚姻幸福、家庭和谐蒙上阴影，甚至导致因婚致贫、拆散姻缘等不良后果，要求治理遏制的呼声一直颇为高涨，经过有关方面的宣传、引导，倡导新风尚推动移风易俗渐成社会共识。看似善解人意、雪中送炭的“彩礼贷”则反其道而行之，无异于给这一陋俗推波助澜、火上浇油，也难避趁火打劫之嫌，刺痛大众神经、遭至社会抵触、抵制，完全在意料之中、情理之中。

2019年中央一号文件提出，对婚丧陋习、天价彩礼、孝道式微、老无所养等不良社会风气进行治理；今年中央一号文件也要求，持续推进农村移风易俗，推广积分制、道德评议会、红白理事会等做法，加大高价彩礼等不良风气治理；民政部《关于开展婚俗改革试点工作的指导意见》强调，整治天价彩礼等不正之风，推进婚姻领域移风易俗；《民法典》则明确规定禁止借婚姻索取财物……“彩礼贷”不啻是跟社会文明崇尚唱“对台戏”，更突破了国家法律的底线。“彩礼贷”跳转“零花钱”式的“此地无银三百两”，表明其未必不清楚该款金融产品自带负能量，纯粹是为追求利益最大化而饥不择食，肆意冲撞道德和法律边界。

在消费越发多元化时代，商家注重细分市场精确营销，针对特定消费群体“量身定制”个性化产品，既可增强产品竞争力又能更好满足消费需求，只要合法守信不违背公序良俗原本无可厚非。“彩礼贷”不招待见成众矢之的提示我们，任何服务产品的提供，任何商业逐利行为，任何创新营销手段，都不能逾越道德、法律和公序良俗的底线，不能低估公众智商、漠视价值伦理，而必须把社会效益放在第一位，讲求社会公德、恪守社会责任。引导理性、健康消费，倡导、恪守商业文明，才能塑造良好口碑、增强顾客粘性、实现各方共赢，反之只会聪明反被聪明误，既损自身声誉又给社会添堵，没一个赢家可言。（莆田文明网 荔帆）