中华传统文化形式多样，内涵丰富，有些通过祖祖辈辈的口授心传，已经渗透进后人的思想深处，而有些理解和领悟起来尚有一定难度，有的甚至需要较为深厚的专业素养才能领略其精髓和内容之精妙。从文博会的传播交流情况看，固然好酒不怕巷子深，但好的形式、好的创新，即用当代人更易接受的创意对传统文化进行包装，所展示的文化业态在传播和市场流通方面更为便捷、更为走心、更为贴近需求。这就需要将新的创意融入其中，赋予传统文化以新的生命力量，使其与当代社会元素相融合，传统文化就有了更多的活力，就能更深入更广阔地服务于人民群众。这种相融合所激发的力量，得益于创意。

　　通过新创意，使得传统文化与现代传播载体相融。不可否认，我们有很多优秀的传统文化对于审美和鉴赏具有较高的要求，如传统国学总给人艰深晦涩的印象，如果不能借助一定的现代载体，则很难被广大公众所接受。在当下正步入的“融媒体”时代，传统文化也应当与媒体相融合，并借助“融媒体”的创意，对传统文化进行一定的包装，搭上融媒体的传播快车道，使传统文化在移动的状态下走进千家万户，走进广大网民的视野。

　　通过新创意，使得传统文化与当下人们的观念相融。在文化传播和产业发展方面，用现代的“瓶”装上传统的“酒”，可谓本届文博会的一大特点，也堪称一大亮点。传统文化虽好，但不能脱离于时代的步伐，不能自说自话、孤芳自赏而脱离于现代社会发展的消费观念。在快节奏和信息化时代下，消费观念和生活方式都与传统文化有着不太融合的地方，需要通过创意，改变传统文化的外在形式，使其与当下社会的节奏、观念以及消费方式相契合，使传统文化更大范围内与商品形态相结合，让传统文化可用、可感、可赏、可玩，通过消费途径走进百姓的日常生活当中，这样，才能使传统文化发挥其应有的社会功能。

　　通过新创意，使得传统文化与世界文化格局相融。当前，中国正积极推进一带一路战略规划，这既是经济层面的新蓝图，也是文化大融合、大发展的新机遇。可通过建设文化体验基地的方式，使中国传统文化沿着经济带并借助丝路精神，走出亚洲，走向世界。为此，要有文化创意大手笔，使传统文化的内涵与形式与世界文化格局保持步调一致，在了解世界文化形势的前提下，通过创意赋予传统文化以新的生命力，被世界人民所接受，形成文化输出的强大融合力。（白荷）