1月5日，中共中央政治局委员、中央书记处书记、中宣部部长刘奇葆出席推进媒体深度融合工作座谈会，强调要深入贯彻落实习近平总书记系列重要讲话精神，坚定不移推进传统媒体和新兴媒体深度融合，尽快从相“加”阶段迈向相“融”阶段，实现融为一体、合而为一，不断提高新闻舆论传播力引导力影响力公信力。（新华社北京1月5日电）

不管是作为生活信息的传播载体，还是作为网民共鸣的社交工具，或是作为重写媒体新版图的经济模式，媒体深度融合已经成为一种必然，也可以说是一个基本语境。新媒体全新的理念和创新的传播方式，对传统媒体来说显然具有颠覆意义。新旧媒体的融合是一场“化学反应”，而不是“物理搭建”的简单对接，从相“加”到相“融”，需要一个过程。这期间，媒体深度融合需要担当的紧迫感，也需要对新技术的适应性，但是切忌有“眼高手低”的心态。

媒体深度融合不能“眼高”，瞧不上身边的“小机会”。互联网的广泛应用，最重要的是改变了网民接受信息传播的使用习惯，从原来的报纸、期刊、广播、电视中接收信息，到直接从网络平台、移动端口、软件APP按照自己的喜好选择信息。不管是新媒体，还是传统媒体，考核运行成效的唯一标准就在于用户的口碑和流量，而得到用户的认同就要看：是否实现新闻舆论的传播力、影响力、引导力、影响力、公信力，是否能在百姓日用而不知的情况下实现精神的满足，是否能在全社会营造浓厚的弘扬正能量的氛围。

从整体上看，用户是一个庞大的群体。但是具体到生活细节中，你就发现用户其实就是我们身边每一个活生生的平凡人。因此，媒体融合不仅仅是各种媒体形态的取长补短、嫁接优化、资源整合以及个性化传播等，更重要地是着眼于媒体内容和形态的内在改变，不断根据用户的需求来驱动媒体节目、栏目的研发和生产，根据不同的人群特征和圈子特色，提供大众化的信息甚至“私人定制”的信息。把握好身边的“小机会”，不断满足群众的“小需求”，媒体才能真正增强对用户的吸引。

媒体深度融合不能“手低”，把握不住时代的“大趋势”。媒体深度融合既要打造全新的网络传播平台，又要优化并升级现有业务平台。然而，去打造新领域的平台，是个需要付出时间和资金成本的大工程，没有前期种子用户群的培育，没有巨大资金对软硬件的投资，没有对员工队伍思维认知的培训投入，很难有效实现传统互联网的转型。要把握时代的大趋势，无论新媒体还是传统媒体，不可沾沾自喜于现有用户存量的数据，导致无所新作为，进而忽视未来发展的风险；而是要充分吸收新旧媒体的传播优势，做好双方深度融合共谋发展的文章，才能通过更接地气的信息服务推动发展。

推动新旧媒体是深度融合，需要用“增量稀释存量、增量倒逼存量”。按照互联网发展的趋势，媒体的新闻信息生产要大胆进行生产流程的再造，引领信源、采编、反馈等环节的改革，构建符合线上新特点和线下老习惯相结合的传播模式，切实满足用户对各种新闻信息资源的阅读需求。当符合大众需求的新项目、新业务成为媒体发展的新支柱之后，原有的存量风险自然变小；新的发展前景，有利于以业务的增量不断激发员工的积极性、主动性和创造性，从而有效倒逼存量，改变原有落后的旧体制，促进媒体融合更加深度化。（赵德眉）