慈善超市如何变现爱心捐赠?
慈善超市需要市场化运作
漳州市慈善超市,仅仅是新版慈善超市在漳州的第一站。按照当地计划,慈善超市将在各县市区铺开。尽管慈善超市在国内已经走过了10多个年头,但鲜有成熟的个案。未来,漳州版的慈善超市究竟应该选择什么样的路径,采取何种商业模式,依然需要摸着石头过河。
贾媛认为,一种可资借鉴的模式,是国外流行的社会企业形态。在该模式下,慈善超市采取市场化运作的模式,以多元的商业收入反哺公益事业,对外界赞助的依赖将大大减小。
如今,贾媛也在探索更多的创收项目。漳州市慈善总会正在帮助爱心物品回收中心争取更多政府购买服务的订单,以专业服务来获得更多资金回馈。除了对捐赠物进行销售,漳州市慈善超市引入了便民服务功能,以便利店的形式对外营业。这一方面可以增加创收渠道,另一方面可实现引流的目的,吸引更多社会人士来到慈善超市,并参与捐赠。
贾媛尤其强调引流的重要性。“尽管慈善超市出现的历史不算短,但社会认知度依然有限。”贾媛说,宣传与推广的不足,造成不少慈善超市门庭冷落。
漳州市慈善总会秘书长黄德豪则表示,慈善超市要行稳致远,除了应该找到恰如其分的商业模式,还应重视与社区的互动。“只有深入社区,才能够了解困难群体的真正需求,从而适时地调整慈善超市的功能与产品供应。同时,经营者应该动员更多社区力量,参与到慈善超市的爱心捐赠中。”
责任编辑:康金山 |
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