突出思想内涵　创新制作理念

公益广告作品必须有深刻的思想内涵、鲜明的价值导向，才能够打动人心、浸润心灵，让人们在潜移默化中受到教育、得到提高。

近年来，各地和各类媒体牢牢把握宣传主题，进一步突出公益广告的思想道德内涵，把创新的理念体现在公益广告的策划制作之中，把思想性、艺术性和观赏性有机结合起来，做到吸引人打动人感染人。

中宣部、中央文明办等部门组织专业力量集中创作，广泛征集评选优秀作品，发布通稿６２００余幅，向各地征集作品８５００多件，已经建立了内容比较丰富的公益广告作品库，引导人们在欣赏公益广告中传承文明新风。

国家新闻出版广电总局将专项资金由１０００万元增加到１５００万元，用于扶持优秀广播电视公益广告创作和传播。组织中央人民广播电台、中央电视台、中国国际广播电台等中央及省级电台电视台，创作设计一大批公益广告精品力作。

为积极发挥基层主阵地作用，河南省立足农业大省实际，把公益广告宣传与基层文化阵地建设、中原文化大舞台建设等结合起来，把主流价值理念融入学校课堂、文化大院。

据上海市公益广告宣传协调小组办公室统计，目前，上海公益广告发布形式已经从５年前十来种发展到现在３０多种，随着“互联网＋”飞速发展，有更多新兴媒体加入到公益广告发布大家庭。

为突出思想内涵、鼓励原创优秀作品，江西省建立起集评选征集、策划制作、共享互动于一体的公益广告共享平台。截至目前，共上传作品３６０件，进一步扩大了共享平台的影响和资源量。