日前,中央文明办召开全国公益广告工作推进会,深入学习贯彻习近平总书记系列重要讲话精神,以培育和弘扬社会主义核心价值观为主题,总结交流公益广告宣传经验成效,研究部署公益广告宣传工作举措,推动形成向上向善、诚信互助、文明和谐的社会风尚。(中国文明网)
作为一种特殊的广告形式,公益广告承担着传递正能量,凝聚人心,改善社会风气等作用。近年来,中国的公益广告业蓬勃发展,一些优秀的公益广告凭借独特的创意与内涵,已经深入人心。
感人肺腑的公益广告容易被观众接受。有这么一则公益广告,讲的是儿子回家探望患了帕金森症的老父亲,父亲忘记了很多事情,甚至已经不认识身边的亲人。但是,在饭馆吃饭的时候,父亲却偷偷把饺子藏起来要带回去给儿子吃。广告结尾那句“虽然他忘了很多事,但从未忘记爱你”,感动了无数国人。
富含创新性的公益广告容易被观众记住。曾经脍炙人口的公益广告《family》就颇具创意,它将英文中的家与汉语的父母之爱相连,引起了观众的好奇心;广告的结尾,又将family的含义诠释为father and mother i love you(爸爸妈妈,我爱你们),既有创意,又吸引观众的眼球,引起了强烈的社会反响。这则广告让我们想起了父母对我们的无私的爱,想到了“乌鸦反哺”的感人故事,也促使我们以爱回报父母。
有中国特色的公益广告容易被观众喜欢。以中央电视台的梦娃广告为例,梦娃取材自泥人张的泥塑作品,以一个穿着传统花棉袄女孩的形象出现,是来自于民间,具有民族特色的作品,符合“中国精神、中国形象、中国文化、中国表达”的指导思想。这则广告利用有具有中国特色的方式,讲述中国的故事,向国人传递了正能量,传递了实现中国梦的美好愿景和动力。
公益广告是一盏明灯,照亮了我们的心灵,让我们离文明越来越近;也照亮了社会的角落,让社会越来越和谐进步。(涵江区委文明办 宋黎婧)
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