自端午节成为国家法定节假日后，商家开展节日促销、节日旅游成为常态。在热闹的商家促销、网购打折背后，人们认为应当更加注重端午包含的人文元素，积极弘扬蕴含的优良传统价值。有些人呼吁要传承文化，不要让其沦为"美食旅游节"。

反过来想，即便人们呼声再大，也难以阻挡人们端午节买粽子、外出旅游的热情。就拿旅游而言，随着人们生活水平的提高，旅游正在走向平民家庭，人们缺的不是金钱而是时间，好不容易能够多放天假，一些人将其纳入旅游计划再正常不过。其实将端午文化传承与外出旅游对立并不科学，人们在家中呆着，未必就能更多地接受传统文化，而外出旅游也同样能够感到端午文化的熏陶。

多开发与端午文化有关的旅游项目，是当前应该考虑的事情。端午文化内涵丰富，联合国教科文组织已将端午节列入世界非物质文化遗产，成为中国首个入选世界非遗的节日。目前与端午有关的活动，无论是吃粽子、插艾草、佩香包，还是赛龙舟、喝雄黄酒，大多是家庭或集体组织的，很少被纳入旅游项目。我国各地端午风俗差别较大，如河北省赵县端午，从前地方官府会至城南举行聚会，邀请城中士大夫宴饮赋诗，称为"踏柳"，山东省日照端午给儿童缠七色线避邪，要戴到节后第一次下雨解下扔进雨水。浙江省桐卢县乡塾之学童，端午节具礼于师长，称之"衣丝"。对于许多人而言，能够体验一下异地的端午风俗，这种感受是无与伦比的，而很多风俗都包括传统文化元素。

在端午传统文化中，爱国精神为人们所看重，这与屈原有着天然的关系。目前有关纪念屈原的文化设施，主要集中于与屈原生前有关的城市，这种情形显得有偏颇。端午节精神层面的开发，应定位在民族精神方面，屈原精神不是某个地域的。屈原为楚尽忠报国，他的大爱感人至深，是因为爱国精神达到极致，这种跨越时空的大爱，显然不是有人所理解的"小爱"，他从头到尾都是为了天下百姓谋福祉，他的伟大政治抱负也许是常人难以理解的。各地都可以开发与纪念屈原相关的文化设施，来促进本地传统文化旅游，端午时节让人们的旅游具有适宜的去处，在休闲娱乐的同时能够感受到更多的文化魅力。

目前我国进行供给侧结构改革，在旅游产业中要加强文化旅游的份量，让端午文化元素更多地得到体现。在国家大力提倡消费带动经济发展的当下，无论是从国家发展政策还是改善居民生活，机械地呼吁端午节不要沦为旅游节，显得看起来并不适宜。在强调扩大内需的当下，用好小长假搞文化旅游，让端午节的经济效益与社会效益同时体现，才是更好的选择。其实许多方面不必非此即彼，正如元旦、端午节和中秋节高速公路不免费，而在春节、清明节、劳动节、国庆节实行免费通行，如果在所有节假日实行部分减免，也许会让群众实惠与便利出行得到有效地调和。

对于端午传统文化，最好的传承保护是顺其自然，有目的地创新开发文化旅游，一方面迎合公众的消费需求，另一方面促进传统文化延续，值得社会各界更多的关注和思考。（徐开成）