近日，两则旅游宣传的广告分外引入注目。一则是武汉一公司将“武汉，世界樱花之乡”的广告打到了日本东京，引来炮轰如潮，一则是绍兴王坛镇团委书记自拍写真为当地梅花代言，惊艳众多网友。同样是为了宣传本土特色，一个花费重金、浓妆艳抹，一个巧妙构思、别开生面，结果有人费力不讨好，有人名利双收，不禁让人嗟叹，旅游宣传何必定要“高大上”？

时移而事异，讯息时代早已不是酒香不怕巷子深，无论武汉樱花还是王坛梅海，借助宣传媒介提高当地知名度、扩大品牌影响力，几乎是当前快速商业化的必由之路。然而事异则备变，两者在宣传思路上的显著差异，则显示出传统与现代观念的分野。抛开广告口号的无知无畏，武汉樱花的宣传仍遵循着在人流多的地方树立醒目标识的传统路线，花重金租下最繁华的位置，打出最大最漂亮的展板，便是其成功思路。而王坛梅海的宣传更注重情怀的唤醒，白衣女子盛开的香雪梅海间，翩翩起舞、如花绽放，正中国人心中的“桃源梦”，激起广泛的共鸣。没有豪言壮语，没有精雕细琢，一个无情怀，一个有情怀，二者高下立判。

最好的旅游宣传是造梦，造一个人人想要去寻找的梦境。鲁迅说“无限的远方，无数的人们，都与我有关”，旅游宣传同样需要有此情怀，超脱一般商业价值，发掘地方特色，融入人文情怀，让每一个人能发挥想象力，渴望身临其境，这才是其核心所在。反观武汉樱花的广告，其高大上的路线不正是沉浸的传统宣传的套路不能自拔，从一开始便忽略了对本质核心的把握，而其与日本争“樱花之乡”的举动，则又显得对自己的民族文化没有自信。

曾经韩国拿着中国的“端午节”去申遗让我们愤激一时，如今全国多地争夺名人之乡仍然甚嚣尘上。我们无意否定名牌的溢出效应，但在全球化交流融合的今天，人们的审美观念日益成熟，比起随处可见高大上的旅游招牌，文化上有认同的个性体验正受到越来越多的追捧，这正是当下绿色生态游勃兴的原因。大众审美时代的到来，客观上为每个地方提供了出彩的机会，挖掘出地方特色，赋予其普世价值，就能创造出有吸引力的地域文化。英国福尔摩斯贝克街由虚构变为现实，成为全球人向往之地，正是得益在文化构建上的成功。中华浩荡五千年，仁者、侠义、归隐等文化理念不仅影响了一代代国人，更为世界所瞩目，譬如桃花源等打动人心的文化高地绝非一处，旅游宣传若能善意挖掘，赋予实义，必将大放异彩。守着丰厚精神财富，而将旅游宣传仅作一般商业运营不免大材小用，树立起文化自信，打造自己的旅游品牌何需借人之名。

一流的国家输出文化和价值，二流的国家输出技术和规范，三流国家输出产品和劳动。少一些形式上高大上的宣传，多一些内容上人文精神的培育，我们的旅游宣传才能避免盲从因循，走入健康发展的正轨。(熊鹰)