店外拍手做操口号震天响、“人体广告牌”游街夺人眼球——

街头营销太“霸道” 市民呼吁文明点

　　游街容易吸引眼球

核心提示

节假日和双休日，是广大商家促销宣传的高峰期，各式各样的广告宣传手段层出不穷，雇人举牌游街、高分贝音响连番轰炸……随之而来的堵塞、噪音等一系列问题也让不少市民感到困扰。

连日来，记者走上街头，发现商家的“街头营销”无处不在。对此，业内人士表示，不少沿街商家组织员工做操、上街头喊口号，虽然推广了企业文化，但没考虑到周边市民的感受。从某种意义上说，商家的这种营销模式有些“霸道”了。

□本报记者 张晓明 文/图

　　商家举牌游街渐多，衍生出专业兼职人士。

现象

店外集合 列队“出操”像军训

“一二三四，二二三四……”眼下，中心市区不少主干道旁的手机店、美容院、影楼等商家门前，都会在固定时段响起流行音乐或体操曲。走在路上的不少行人或许还会跟着哼两句，然而走到近前却发现，人行道被商家员工占满，或是做体操，或是跳集体舞。商家员工的整齐操练又让市民不好意思打扰，这就使得不少市民只能绕道走。

连日来，记者对中心市区的沿街商家进行了走访。每天早晨，拉出员工来“练操”的商家随处可见。昨日9时，泉秀街一家美发店的员工鱼贯而出，站好队形，只见两排员工的队伍里，站出来一个“教官”，“听口令，立正！”，他扯着嗓子叫道。在一系列喊话中，员工们显得情绪高昂，“耶！必胜”、“加油”一类的词不断涌出，配之以夸张的动作。“干吗呢这儿是？”两位路过的姑娘皱眉走过。

家住泉秀街的徐先生告诉记者，一般情况下，商家出来“练操”时用的多数是动感音乐，他每天早晨都要经受商家“练操”高调音响的“折磨”，很反感。

人体广告 游街口号震天响

手持广告牌，游走在马路口……为了扩大宣传效果，一些商家还召集人员，身穿统一服装，手持广告牌，向过往的车辆和行人招揽生意。

10日中午，记者在新车站附近看到7名男子举着广告牌为一楼盘做广告。他们拿着大大的广告牌，在车来人往的道路上来回走动，不时还喊着震天响的口号。这阵势，引得行人驻足观看，议论纷纷。市民林先生有些抱怨，这些人走得慢，还专挑繁华路段，容易影响道路畅通。市民陈先生则表示，他还见过不少广告宣传车，这些车的车身被某家具品牌的喷绘广告包裹，头车车顶装着一个扩音喇叭，浩浩荡荡在市区主干道上转圈宣传，让人很反感。

据了解，这几名男子是受一家广告公司委托，轮流在车流、人流较为密集的市区繁华路段充当“人体广告牌”。

　　店外操练越来越常见

背后

专业公司在运作

记者与举牌游街宣传的小黄进行了交流。据他介绍，他们在做的是一个房地产的宣传广告，主要是想告知大家楼盘优惠的信息，因为人举牌的方式新颖别致，宣传效果好，所以才选用。他表示自己是学生，街头举牌宣传只是自己平时的兼职，游街半天有50元的报酬，具体如何宣传都是广告公司老板安排的。

据一位从事广告运作的业内人士透露，举牌游街的宣传方式抓住人们爱看热闹的心理，广告对象明确，容易吸引受众的眼球，往往受到一些商家的青睐。采用游街方式进行广告宣传的，多是处于初级经营阶段的店铺，为一些相对大众化的商品采用。目前，有很多广告公司专门为商家提供此类“游街”宣传的服务。

呼吁

广告宣传要文明

“每天上午这个时候，窗外都能传来各种音乐和喊操的声音，工作和休息都受影响了。”居住在闹市区的一些市民感觉很无奈。市民张女士表示，商家利用声音、“人体广告牌”等方式吸引人气的做法无可厚非，但是商家也不能因为一己私利就打扰了周边市民的正常生活和休息。

“广告也要讲究道德，这种‘暴力’的宣传方式容易起反作用。”市民洪女士认为，这种“声音营销”很容易引起潜在客户的反感。一些人刚开始还觉得新鲜，不过多了就会感觉厌烦，“建议商家宣传要守法，也要文明。”