近些年，深圳为推动党的理论宣传大众化、常态化，打造了“百课下基层”新品牌。截至2015年6月，深圳市“百课下基层”宣讲活动已经连续举办10届，活动效果稳步提升，宣讲场次逐年增加，累计免费送课超千场次，覆盖全市机关、街道、学校、企业、社区、连队各行业，受众人数约10万人次，实现了理论普惠。(9月9日《人民日报海外版》)

在理论宣传的领域内，我们到底应该如何做，才能够收获“滋润心灵”的效果呢？有人说，理论宣传就必须有严肃性的特征，因为党的理论总是一种极具严肃性的内容，所以只能够在严肃性的道路上才能够渐行渐远；也有的人说，党的理论宣传需要有活泼的形式，因为只有这样才能够让群众喜闻乐见起来，获得一种最佳的传播效果。而深圳的例子，告诉我们，对于理论宣传来说，我们需要有这样的一种例证，也需要有这样的一种“品牌”意识，从“品牌效应”出发，能够赢得最佳的效果，让理论宣传成为我们获得灵魂抚慰的一种形式，这才是理论宣传的最终目的所在。

“品牌效应”的塑造需要从本地出发。按照马克思主义哲学的观念，一切从实际出发，这是一个必然的选择，在这样的选择上，我们需要做的就是将理论宣传结合本地实际。比如，以深圳为例，将“百课下基层”这样的活动举办起来，就是切合本地实际的一种表达，在这样的表达基础上，我们能够获得这样的一种灵感。那就是，“百课下基层”，缘何能够奏效呢？根源就在于切合本地实际，懂得本地群众的需求。只有如此，才能够不断打造属于深圳自己的品牌，让更多的人懂得深圳，理解深圳这样的城市对于理论宣传的贡献价值。

另外，“品牌效应”除了自身努力，更需要不断汲取优秀经验。可以说，独木不成林。对于理论宣传来说，更是如此，如果只是一种形式，或者说只是一种地方的话，这样的效果不能够成为理论宣传的最佳效果，对于理论宣传来说，其中的“品牌效应”就应该有着一种活色生香的效果。从这个意义上看，所谓活色生香，也就是能够让理论宣传吸收和汲取更多其他城市的经验的过程，我们必须以一种学习的姿态延续下去，不断从其他城市的经验中获得一种经验积累。只有如此，理论宣传的明天才能够更好。

在可以想象的未来天地中，理论宣传注定会随着“品牌效应”的挥发成为我们在理论宣传层面上的一种炉火纯青的效果。而对于群众来说，在这样的“品牌”效应下，能够获得一种最佳的接受效果，因为这样的“品牌”就是群众所喜欢的形式，在这样的形式下，每个群众都乐于接受，从而能够让党的理论宣传真正飞入寻常百姓家，成为每个人前进道路上的精神养料。（秦淮）