如今，走在街头、翻开报纸、打开电视，公益广告越来越多地出现在人们眼前。公益广告宣扬城市正能量，颂扬社会主义核心价值观，理应得到社会各界的大力支持。公益广告越来越多了，这无疑是一个好现象。而通过公益广告大赛这样的活动，进一步突出公益广告的影响力和创造力，更是锦上添花之举。

一个文明社会的形成有多方面的因素，加大宣传力度无疑是其中最为重要的方式之一。一个文明社会的形成也需要培养文明氛围，遍布各处的公益广告，正是提升城市文明水平、培养城市文明氛围的绝佳载体。可以想见，当个别人要做出一些不文明行为时，如果恰好看到一幅有针对性的公益广告，很可能就打消了不文明行为的念头。文明水准的提升，也就在这一瞬间的选择中得以展现。

但我们必须要看到的是，公益广告的数量近年来确实增加了不少，但质量也必须相应提升。长期以来，公益广告的宣教意味较浓、惩戒意味浓，真正有人情味、接地气的公益广告往往不太多见。要进一步提高公益广告的影响力，就应该从广告创意、制作方面找准突破口。举一个极端点的例子，不久前某地曾为弘扬孝道制作了一组街头公益广告，其中一幅反映古人“埋儿奉母”的广告让不少人难以接受——因为家庭贫穷，害怕有了儿子后不能侍奉老母，于是决定挖坑将儿子活埋。在今天看来，这不仅是一种愚孝，更是一种犯罪行为。这样刻意为之、不顾受众感受的公益广告，只会起到反效果。

在今天这个互联网时代，“用户体验”成为一个炙手可热的词语，意思就是企业提供服务、产品时，要考虑到客户的实际感受和体验，才能真正创造价值。其实，这一理念也应该用在公益广告的制作上。公益广告，首先也是广告，既是广告就不能刻板说教，千人一面、标语式的大白话虽然通俗易懂，但是否能带给人一些启发、留下深刻印象就很值得疑问。对于商业广告来说，创意和执行是广告效果好坏的关键；公益广告背后没有商业目的推动，也不能过于“不讲究”，在“以理服人”前先“以情动人”，广告要传达的理念方能让新时代的受众入心入脑。央视曾播出的一则公益广告《Family——爱的表达式》备受好评，就是通过对英文单词“Family”字母另类解读为“Father and mother I love you”的各单词首字母，巧妙地诠释了“家”的温情与内涵。这样有创意的公益广告，当然能给人留下深刻的印象，达到更好的宣传效果。（张涨）