〔公民道德建设〕

福州市公益广告宣传群众主体作用好

近年来，福州市把“讲文明树新风”公益广告宣传工作作为推动文明城市建设、提升市民群众素质的重要抓手，注重发挥群众主体作用，坚持在群众身边做、让群众参与做，在服务群众的过程中弘扬新风尚，传递正能量，受到广泛好评。

一、贴近群众，拓展宣传阵地

用足用好各类阵地媒介，推动公益广告在密集的商业广告丛林中突出重围、迅速铺开，贴近群众生活，影响群众行为。一是全面铺开。在市区主干道、主要交通路口、大型广场、火车站等人群密集区进行布点，建成立体广泛的宣传网络。目前，全市楼宇电视、公交候车亭展位、公交车载电视、公共便民自行车以及学雷锋志愿服务站、大型户外广告、各类商铺LED等媒介长期固定发布公益广告，在城市各大繁华路段形成了靓丽的文明风景线。二是延伸触角。推动公益广告进入群众生活的周边场所，精心组织全市各社区开展“公益广告进社区、进楼道”活动，借助社区楼道文化宣传板和居民公告栏等，设置“讲文明树新风”公益广告宣传专栏，广泛悬挂“遵德守礼”提示牌，大力宣传尊老爱幼、家庭和睦、邻里友善、环境整洁，让群众在家门口也能看到公益广告，时刻受到道德教育。三是创新载体。精心制作印有“讲文明树新风”主题公益广告的明信片、宣传卡、太阳伞、购物袋、太阳帽、纸杯等日常用品，并在全市各类学雷锋志愿服务行动、大型商贸展会等活动中投入使用或进行发放；发动省、市著名书法家参与公益广告创作，将书法艺术融入公益广告；在景区门票、电影票上印制公益广告内容，推动公益广告宣传融入百姓生活的方方面面。四是及时跟进。结合福州地铁建设、内河美化、隧道亮化等民生工程建设实际，着眼长远，及时跟进，积极协调建设、规划、交通等部门，制定《福州市“讲文明树新风”公益广告布点规划方案》，在各大民生工程的前期规划设计中，对公益广告布点作出合理设置，推动公益广告在内河、隧道、地铁沿线等新阵地上铺开。

二、依靠群众，提高创作水平

发动社会各界群众参与公益广告创作，群众在动手参与中实现自我教育，升华道德情操，有效提升公益广告宣传的教育实效。一是组织专业创作大赛。广泛发动市属媒体、辖区内知名影视传媒企业、广告公司等开展公益广告创意创作大赛，深挖福州“福”文化中的公益内涵，把三山两塔、三坊七巷等闽都文化元素融入公益广告的设计，共收集各类作品1100多件，评选出《文明就在身边》、《今天你低碳了吗》等95件优秀公益广告作品在全市展播，牢牢抓住市民眼球。二是开展群众性创作活动。举办社区“遵德守礼”提示牌创作比赛，鼓励市民围绕身边的趣闻逸事、感人故事，设计活泼生动、贴近生活的提示牌，评选出好的作品在本社区使用。在中小学校开展“我的中国梦”、“童心看文明”等主题公益广告创作活动。组织农村文化能人以建设“美丽乡村”为主题，用漫画、顺口溜、诗歌等图文并茂、贴近生活的形式，在农村文化墙、宣传栏上开展公益广告创作，教育引导农民群众做有德之人。三是发动青少年参与创作。连续四届组织开展文明公益手机动漫大赛，全市大中小学生在玩动漫、做动漫过程中接受文明教育，用“微动漫”推动“微公益”。2013年第四届大赛共征集到有效作品8653幅，其中漫画作品共6072幅，彩信作品2581幅，作品主题涵盖城市公共卫生、公共秩序、公共礼仪、公共环境、公共生活等各方面，官方网站的总流量破百万多人次，吸引了两岸三地的青少年和著名漫画家参加，影响力持续扩大。

三、服务群众，提升宣传实效

紧密结合“美丽福州”、“幸福福州”建设实际，聚民心、顺民意，立足服务群众，在关注热点难点问题中提升宣传的吸引力和感召力。一是紧扣关键节点。紧扣节日载体，集中开展春节“文明餐桌行动”、文明燃放烟花爆竹宣传，“拗九节”敬老爱亲传统道德宣传，植树节“建设美丽榕城”生态文明宣传，雷锋纪念日“做志愿者，积德行善”志愿服务理念宣传等，取得了良好的社会反响。二是聚焦群众关注。围绕中央“八项规定”、“厉行勤俭节约、反对铺张浪费”等群众关注的热点难点问题，结合福州市开展文明城市综合整治专项活动和“用诚敬做产品，用诚敬办事情”等活动，大力开展“文明餐桌行动”、治理“中国式过马路”、“做群众放心安全的产品”等民生主题公益广告宣传，借助大型活动提升公益广告宣传效应，营造良好社会文明风尚。三是弘扬道德新风。针对当前社会上存在的道德失范、诚信缺失等问题，结合做好“中国好人”、“福建好人”、“福州好人”推荐评选工作，以群众身边的“身边好人”和道德模范为原型，创作一批倡导社会公德、职业道德、家庭美德、个人品德的“最美”系列公益广告，激励人们争当“好人”，推动形成崇德向善的道德风气。    （供稿：福州市文明办 编辑：江化林）