·改变：轻网、厌网、怕网三个不当观念

轻网：主要表现为面对互联网的新媒体手段仍沿用过去那种“大宣传”、“强灌输”的套路，以一副无所谓的漠视态度不紧不慢地处置应对；有的党政干部媒介意识淡薄，不重视自媒体的强大媒介功能，即便开通了政务网站、政务微博等，也少有更新和回复。

厌网：主要表现为主观断定网络自媒体就是“找事、生事、添乱”的导火索，并时刻强调依靠“统一口径”和“封、捂、堵、压、瞒”的形式打压舆论，控制网络新闻事件。

怕网：主要表现为不敢使用网络，怕在互联网上暴露工作的漏洞和执政能力不足。

·网络宣传已无法回避，应主动入网，抓住这个“最大变量”

网络正取代传统媒体影响着舆论导向。以互联网技术革新所推动下的媒体变革，正快速迎来一个“人人都是通讯社、个个都有麦克风”的自媒体时代。最新数据显示，中国微博用户规模为3.09亿，手机网民数量达4.2亿，网民总数已逼近5.64亿。　

网民已成为宣传思想工作的主要对象。在中国，网络空间汇集近6亿网民，这片像息壤一样不断生长的阵地，谁都无法忽视，也根本丢失不起。不日新者必日退，只有正视互联网，唤起“阵地不能丢”的忧患意识，挺身入局，掌握主动权、打好主动仗，才能为宣传思想工作赢得新的时代起点。

由“不得不用”变为“我要用”。只有摸透网络传播规律，对接网民心理与需求，创造网民喜爱的表达方式，提高感染力和说服力，“因势而谋、应势而动、顺势而为”，才能在众说纷纭中凝聚共识，在众声喧哗中唱响主旋律，为改革发展赢得更为深厚的群众基础和社会资源。　

　　·了解互联网的传播方式，明白互联网的传播规律。

互联网技术支持下的自媒体时代是一个“自我”的媒介时代，典型化的受众角色由被动向主动（主角）的革命性转变，个性化的自我参与、自我表达、自由发声、互动演绎，使得信息流在这样一个全新的时空场域中得到最彻底的释放和交融。通过玩转手机，按动拇指，点击快捷键，就可以在瞬间转发微博、张贴博文、微信互动、转帖发帖、视频上传。也正是基于这种开放性、交互性、便捷性、简易性等技术创新条件的支撑和有效传播链的自由构建，自媒体正全方位地将社会大众带入信息和新闻事件的收集、整理、报道、分析、点评和传播的全部过程之中。

·突破原有“老套路”，学习适应互联网时期的新本领

　　宣传思想工作是做人的工作，给别人一碗水，首先自己要有一桶水，决不能“以其昏昏，使人昭昭”。宣传思想工作者要善学善思，善做善成，不断提高自己、充实自己，增强才干。学会用马克思主义立场、观点、方法观察和解决问题，用科学理论武装头脑，提高辩证思维能力，做到虔诚而执着、自信而深厚。解决好“本领恐慌”问题，不能局限于原有的“老套路”，需要什么本领就学习什么本领。特别是对于网上舆论工作，要勇于面对、善于掌握，真正成为运用现代传媒新手段新方法的行家里手。　

　　·思路：走群众路线，“到什么山唱什么歌”

入网随网，主动策划，针对不同载体和不同受众，采取不同的传播策略、表现形式、叙事方法、语言风格，创新传播方式。

要特别注意根据受众的心理特点和接受习惯，把握好时机、节奏和力度，善于从公众舆论捕捉话题、从百姓角度设置议题，多用鲜活的语言和群众喜闻乐见的形式，做到既实事求是又恰如其分，防止成就宣传一味“美化”、形势宣传简单“概念化”、典型宣传拔高“神化”，努力让群众爱听爱看，真正做到党心民心同频共振、新闻舆论社会舆论同唱一首歌。

·实践：三大措施齐头并进

　　一、已有传统媒体开辟网络战场。大力发展网络报纸、电子杂志和网络电台电视台，办好媒体法人微博、官方微信公众平台，将主流媒体的权威性、影响力延伸到网络空间，实现最大限度的“扩音”。

二、打造一批有影响力的新闻网站。主要推动重点新闻网站真正成为合格市场主体，通过技术应用推动重点新闻网站成为全媒体，努力打造一批有较强影响力的知名新闻网站，充分发挥其在网络舆论宣传中的排头兵和主力军作用。

三、积极宣传正能量，同时打击网络谣言。主要是一手抓网络内容建设，推动主流文化、先进文化网络传播；一手抓网络社会管理，依法整治网络谣言、打击信息网络违法犯罪行为，引导网站、网络名人和广大网民遵守“七条底线”。　

越是能够发声的途径越多，越要争取主动权，宣传思想工作者要做好意识形态工作，必须要敢用、会用、善用网络，虽然只有三步，但需要宣传思想工作者的不断的探索和实践。